市场份额从3%恢复到8%，实现“芯片自由”后瞄准高端市场荣耀honor能否成为第二个华为？( 三 )

近年来，国产高端手机市场的发展前景深受业界关注。市场研究机构Canalys分析显示， 2020年全球范围内，消费者和商业信心的缺乏削弱了对高端智能手机的需求，但是在中国市场，消费者对昂贵手机的需求仍在增长。另外，从Counterpoint的数据来看，自2020年第二季度以来，中国智能手机的平均售价强劲反弹，即使除去苹果，平均售价也达到了接近300美元。根据Counterpoint的点评， 5G手机将推动高端智能手机市场进入下一个增长周期，也为中国智能手机厂商进入新市场提供机遇。 “路诞先生”告诉本报采访人员，国产高端手机市场前景广阔， “无论是苹果的畅销还是华为的成功，都说明国内消费者对高端产品的需求越来越旺盛。 ”
各大厂商为何青睐高端机型？当然是因为利润。根据中商产业研究院的数据， 2020年国内高端手机出货量占比不足25% ，却贡献了57%的市场营收。根据Counterpoint报告显示， 2021Q1全球手机行业利润突破1亿美元，苹果占据42% 。高端智能手机的利润空间不言而喻。
从去年国内高端手机整体市场的表现来看，虽然整体市场在下跌，但各大厂商发力热度不减。其中，小米作为去年才进军高端手机市场的“新兵” ，可谓是气势如虹。根据小米最新发布的2021年第一季度财报显示， 2021年Q1 ，小米营收达创上市以来历史新高，净利润61亿元。从小米高端机型来看，包括小米11Pro、11Ultra和首款折叠屏手机MIX FOLD等在内的中国大陆地区定价在3,000元或以上，以及境外定价在300欧元及以上的高端智能手机，全球出货量超400万台。此外，根据第三方数据， 2021年Q1 ，小米在中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间智能手机市场份额，由去年同期5.5%提升至16.1% 。可见，小米站稳高端市场初见成效。
同时， “蓝绿厂”OPPO和vivo成绩亮眼。市场研究机构Canalys发布报告显示， 2021年Q1 ， vivo从华为手中夺得国内市场桂冠，出货同比猛增79% ，达到2160万部。 OPPO以2060万部出货量紧随其后，名列第二。今年年初， vivo带来了搭载骁龙888的X60 Pro+ ，并将价格拉升到5998元，全面对标国际高端机型。同样， OPPO中国区总裁刘波也在今年2月公开提出了OPPO高端产品的渠道策略。
“后起之秀”realme也有不俗的表现。 Counterpoint数据显示， 2021年第一季度realme智能手机销量环比增长82％，同比增长451％，成为中国智能手机市场Top 7品牌。今年3月， realme发布中高端性能旗舰手机真我GT ，搭载高通骁龙888芯片，正式冲击中高端市场。
可以预见，未来中国高端手机市场将迎来头部玩家之间的大厮杀。而随着华为光环的逐渐褪去，荣耀在解决了核心部件供应的问题之外，其未来也与其他厂商再无明显区别，溢价空间或将被挤压，如今想跻身高端市场的荣耀，还能站得住脚吗？“科技新一”向本报采访人员表示，荣耀宣布与高通合作，目前来看短期内影响不大，但离开了华为的光环，可能会对荣耀的销售和宣传不利。

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