【时尚一点】靠卖休闲鞋一年赚41.6亿美元，VANS为什么那么吸引人？

VANS和匡威作为运动休闲品牌里做帆布鞋最好的两个品牌，在运动品牌界一直有着举足轻重的地位。
在VANS母公司公布的全年财报中， VANS一年的营收达到了41.6亿美元，是公司所有子品牌中最多的。甚至比子公司内闻名世界的羽绒服品牌TheNorthFace还要多， TheNorthFace全年为母公司贡献了32.6亿美元的营收。
可见VANS在公司内部的影响力，这种影响力从公司内部一直辐射到所有喜欢潮牌的时尚人群。

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VANS一共有6大品牌主打休闲鞋，分别是Authentic ， Era ， OldSkool ， SK8-Hi ， Slip-On和HalfCab 。
Authentic是VANS开宗明义的品牌第一个招牌鞋款，早在1966年VANS成立时， Authentic就已经开始公开发售了。
而VANS最有标志性的“华夫饼”鞋底就是率先在Authentic上运动，因为“华夫饼”鞋底的出现， Authentic的摩擦力大增，满足了当时滑板少年的需求。
没错VANS做开始的品牌定位就是滑板鞋品牌，但是随着VANS的品牌发展， VANS已经不单单仅仅只是一个滑板鞋品牌了。
Authentic这个系列的鞋子有着这几种球鞋特质和球鞋属性，坚实耐用，自由，不羁地做自己。也正是因为Authentic和VANS品牌中蕴含的这一种品牌基因，才让VANS已经不单单只是一个滑板鞋品牌，而晋升为潮流鞋牌界一个举足轻重的品牌。

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Era是VANS真正意义上的专业滑板鞋， Era与Authentic的设计理念和设计基因完全相反。 Era用色更加地大胆，不再仅仅以简约风格为主， Era用更多的撞色让潮流爱好者有了更多的选择，也会让潮流人士更加地偏爱。
OldSkool又是VANS另一种鞋子基因和理念， OldSkool是首双采用标志性侧边条纹的鞋款，也是Vans第一双含有皮质材料的鞋款。
侧边条纹也成为继“华夫饼”鞋底后，又一个Vans经典元素。可见OldSkool对VANS品牌的意义。
而一直以低帮鞋款为主的VANS推出了属于品牌的第一个高帮鞋款SK8-Hi ，他的设计基础和理念都是以OldSkool为主，只是SK8-Hi是高帮。

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Slip-On是VANS第一款一脚蹬，而在Slip-On鞋款里， VANS也引入了黑白棋盘格，至此VANS品牌的3大标志性元素全部出现，只要一提起“华夫饼”鞋底，侧边条纹，黑白棋盘格，人们就会想起VANS 。
而最年轻的HalfCab诞生于1991年，这距离自己品牌内部的老大哥Authentic第一次在大众视线里亮相已经过去了25年。 25年间不断地推出不同的，有着独属于自己特色的鞋款，可见VANS对自己鞋款的定位究竟有多明晰。
【【时尚一点】靠卖休闲鞋一年赚41.6亿美元，VANS为什么那么吸引人？】正是因为这一种出色的营销思路，所以VANS才能成为世界运动休闲品牌里一股不可忽视的力量！