『tiktok』TiKToK为啥这么猛？( 二 ) 字节跳动|短视频

此后的两年，字节跳动取得了惊人的增长，其广告市场份额从2017年到2018年增加了一倍以上，从2018年到2019年（预计为22%）的成绩也几乎翻了一番。显然，其增量来自于BAT三家同行的市场份额， BAT三家都可以明显感受到近两年来逐渐流失的广告收益。
当然，在2018的销售额中，大概只有5％来自TikTok 。但是考虑到TikTok即将成长为全球化的广告平台，因此字节跳动未来的业绩增长速度可能会进一步加快。
主要平台成立8年后的营收状况对比（亿美元）
【『tiktok』TiKToK为啥这么猛？】
（资料和数据来源：Totem Media）
图中黑色柱状为字节跳动的年营收状况，红色的是谷歌，深蓝色的为Facebook ，虽然增幅明显，但是与字节跳动的“猛蹿”还是相形见绌，尤其是近几年字节跳动的收入增长，的确令人咋舌。
时至2020年5月，已经是第8个年头（北京字节跳动科技有限公司成立于2012年），也是字节跳动的营收增幅超过Twitter、Facebook、Snap和Google的第8年。
TikTok是一台海外市场攻城利器在具体分析TikTok之前，先简单谈一下今日头条的运作机制和字节跳动旗下应用矩阵的逻辑关系。
业界都知道今日头条基于用户行为推荐内容和广告的算法引擎，而在2016之后覆盖许多中国年轻人手机的抖音，以及2017年发布的（抖音海外版）TikTok ，则都是短视频应用程序的模式。通过这两个短视频应用，今日头条的视频广告受众和客户也大幅增加，并且这两个应用都可以添加电商元素，这个元素可以改变用户群中男性不断增加的趋势，更多地去吸引女性用户群体。
另外重要的一点是，今日头条很早就关注到了海外市场的发展空间。为了未来的业绩增长，它必须拥有来自其他领域的新产品（如TikTok）。
今日头条注册用户、日活和月活用户增长情况
（资料和数据来源：Totem Media）
接下来分析一下TikTok在海外市场“病毒式”增长的原因。除了算法推荐这些技术因素，它的丰富内容和强大吸引力，令其在美国已经已成为几乎所有年轻人都听说过的应用程序。
截至2019年6月， TikTok的官方数据显示其海外市场月活用户为15亿（MAU），而在当年10月，日活用户（DAU）也超过10亿人。通过一系列新闻报道和数据分析，我们可以分析一下其采取的用户UI策略以及巧妙的裂变式增长模式。
首先是视频优先的用户界面和轻松入门的方式。 TikTok用户界面的最重要部分是视频优先界面。从加载应用程序的那一刻开始，优质的内容会跳出并吸引用户点击该应用程序的视频内容。
使用TikTok并不需要创建一个帐户。即便注册为新用户时，你要做的也只是指定自己感兴趣的内容（不必选择它）。通常登录时间约10秒左右， TikTok的目标是尽量减少登录时间，以便用户可以立即享受内容。
一旦用户开始一条一条欣赏那些充满“魔性”的15秒视频，基本上就入坑了。
这种轻松入门的方式，很受海外用户的青睐，目前TikTok主要的海外市场包括了美国、日本、印度、东南亚、巴西、俄罗斯等国家和地区，基本上以年轻用户为主。
2020年一季度海外市场App用户数量分析
（数据来源：SensorTower）
通过简单的技术处理，大多数TikTok用户无需创建帐户即可查看短视频内容。使用界面上，特点是显示尽可能重要的视频，显示必要按钮的图标（个人资料页面、喜欢、评论和分享）。
像今日头条一样， TikTok通过查看应用程序中的用户行为来创建数据配置文件。实际上其他互联网公司的应用服务也是使用类似的算法来提供内容，但是将它们的UI与TikTok进行比较，你会看到哪些是基于桌面（PC）的，哪些是基于智能手机的。即便同样是基于手机， TikTok的UI也最为直接和功利。