【王新喜|Android市场为何等不来爆款小屏手机?】

这届新iPhoneSE或许会成为目前苹果在中国市场卖的最好的一款小屏iPhone 。 在4月份推出之后仅仅开售7天 , 数据显示它就卖了93万台 。
最新的报告数据显示 , 得益于新款iPhoneSE的发布 , iPhone在中国市场4月的销量达到了390万台 , 较3月的156万部增长160% , 其中新款iPhoneSE的贡献占到近25%的销量 。 对比过往iPhoneSE系列在国内冷清的局面 , 新iPhoneSE总算打了一次翻身仗 。
据@it科技站爆料 , iPhoneSE成本比iPhone8还低18% , 为217美元(合1539元人民币) 。 从这个价格来看 , 新iPhoneSE的售价接近是材料成本的2倍左右 。
【王新喜|Android市场为何等不来爆款小屏手机?】
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早前有其他专业机构估算iPhone11ProMax(512GB版本)的材料成本为490.5美元 。 从价格来看 , iPhone11ProMax(512GB版本)刚上市的价格达到1万2 , 是材料成本的三倍 , 对比材料成本 , iPhoneSE确实算是良心价 。 这意味着苹果在利润上做出了较大的妥协 。
新iPhoneSE的大卖 , 某种意义上印证了苹果若在价格上做出妥协 , 不仅仅是大屏手机能大卖 , 小屏iPhone的需求依然强劲 。 但在国内的Android市场 , 为何就一直等不来一款爆款型的小屏手机?
在Android阵营里面 , 这两年的小米9se、三星S10e、魅族16th勉强都算是小屏手机 , 但无论是热度与销量在市场上都没有太大的声响与水花 。 说到底 , 在iPhoneSE大卖的同时 , 一个被忽略的事实是 , Android阵营却一直缺乏可与之相抗衡的中高端小屏手机 。
【王新喜|Android市场为何等不来爆款小屏手机?】
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据库克前段时间指出 , iPhoneSE的主要客群来自两方面 , 一是喜欢技术不妥协的小屏手机爱好者 , 二是从Android转投 。
为什么Android手机市场始终没有高端的小屏手机?
这有多方面的原因 。
小屏手机的市场需求的确存在 , 但它一直是一个小众的市场 , 过小的利基市场可行性不足的原因在于运营与营销与生产成本太高 , 但市场需求又面临着巨大的不确定性 , 贸然推出新的小屏手机无疑也是一场豪赌 。 因此 , 国内手机厂商过去一直以来也不敢贸然押注小屏手机 。
而从用户的理解层面来看 , 小屏手机在材料成本上要更便宜 , 自然应该卖更低的价格 , 而不是相反 。 一般而言 , 由于过往小屏手机一直处于偏低价的市场价位 , Android市场的消费者很难接受小屏手机卖高价 。
从目前Android的小屏机市场来看 , 无论配置 , CPU , 内存 , 屏幕等相对大屏基本上是缩水版 , 这是影响消费者购买的重要因素 , 因此要把锅全推到屏幕尺寸上 , 可能并不客观 。 当前问题的关键是 , 在尺寸缩小之后的体验层面 , 除掉单手操作的便利性之外 , 小屏手机几乎不具备任何优势 。
其次需要看到 , Android小屏高端的手机的生产难题在于供应链不好适配 。 从行业来看 , 如果没有完整掌控手机供应链的情况下 , 手机厂商要做什么手机 , 得看上游供应链能否实现 。
之所以国产手机厂商不做小屏 , 不是不愿意 , 而是要做好小屏手机尤其是小屏高端手机要比大屏高端手机更难 。 因为大尺寸有更大的空间 , 它比小屏手机更容易设计 , 还能为用户提供更大的电池 , 或者引入新的技术 , 而电池是当前用户的核心痛点之一 。
在这个痛点上 , 多数消费者不愿意妥协 。 即便是当前新iPhoneSE , 许多消费者依然认为电池续航是其一大软肋 。
此外 , 在供应链与大屏手机实现完整融合与磨合的今天 , 做小屏高端手机在供应链环节的难题在于 , 它要在更小的手机空间内塞下更大的电池、更好的摄像头传感器等零部件 , 也需要考虑到散热、处理器功耗、屏幕产线设计等等问题 , 小屏高端手机在供应链研发环节上可能跟不上 。