上观新闻|独居者生活反而不将就，商界该如何读懂这群人？，“后浪”为一盒子耗资百万 5月30日至6月5日

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5月30日至6月5日，上海市委宣传部、市文旅局等单位联合主办“五五购物节·品质生活直播周”系列活动。其中，美团点评、小红书和一条生活馆等，在主办单位的指导下，将于5月31日举行“活力之美”主题日。采访人员提前探营发现，借助此次直播契机，各平台无不精心策划深挖年轻一代的兴趣点，通过求新、求潮、求变，来吸引当下最具实力的消费群体的购买欲。
“朴坊”：盲盒热卖，以独特细节取胜
生活方式分享社区小红书，一直以来深谙“年轻人喜欢什么” ，借着这次“品质生活直播周”机会，平台运营者也开始深入思考：究竟什么特质的文创产品能吸引人，能在成为“爆款”之后有长久的生命力。
在主办方的引导下，小红书和博主一起深入探索，平台据此计划在5月31日派出博主探访“朴坊”线下门店，揭秘盲盒和各种文创设计产品受欢迎的秘密。
采访人员事先探营朴坊，选了位于长风大悦城的门店。地下一楼的小店，门面颇为抢眼，数十款盲盒放在门口最显眼的货柜，琳琅满目，颇讨人喜爱。除此之外，店里还有各种手作、皮具、木作、玩具，其中“朴坊”和“择物”两个自主品牌，有许多外面买不到的独家设计品。

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店里进进出出的都是年轻顾客。有个姑娘一看就是“资深盲盒玩家” ，她拿起一个个盲盒猛烈摇晃，听声音判断里面装的是哪一款娃娃。还有个穿着动漫服饰的女孩，正在店里做直播，她不停对着产品拍摄、还配上自己的解说。好脾气的店员站在一边，任由顾客们“自己玩” 。

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据采访人员了解，盲盒最初诞生于日本，是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。之所以称之为盲盒，是因为盒子是不透明的，只有打开才会知道，用户抽到什么全凭运气。盲盒的单价不高，一般在30元-80元之间。目前，二手商品交易平台闲鱼的盲盒交易已是一个千万级的市场；过去一年，闲鱼、天猫上有30万以上的消费者每年花费2万多元在盲盒上，甚至有人一年耗资上百万元；有的热门盲盒，比如泡泡玛特原价59元的隐藏款潘神天使洛丽，被抬升至2400元，涨到近40倍。

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朴坊华东区域经理邹斌介绍，他们正在配合小红书进行探店前的准备，把最受欢迎的盲盒店里最热卖的商品，全部推荐给用户。他介绍，朴坊是一家文创手办、生活美学集合店，开了20年，一开始卖的是创始人从世界各地收集来的创意产品，这些年慢慢调整定位，除了引进一些稳定供应商以外，还研发了自有品牌“朴坊”和“择物” ，诞生了地球仪灯、迷你风扇、手工八音盒灯等爆款商品，但卖得最好的还是盲盒，他们开始探索与一些盲盒品牌开展深度合作，联合开发新品、在门店首发销售等等。
“我们的消费群体，主要是95后、00后年轻人，上海的年轻人是最特别的。 ”邹斌介绍，朴坊全国门店中，上海9家店的销量位居第一，上海的年轻人接收的信息最多，特别喜欢有个性、有创意的原创产品，也对门店服务质量有要求。比如有一款特别的盲盒娃娃，帽子上的羽毛材质通过光照可以变色，细节十分精彩，深受上海消费者青睐。
邹斌把小红书博主探店看作一个重要机遇，通过线上线下互动，更深入地测试消费者的关注点和兴趣点，以此作为今后发展的重要依据。