【就爱时尚】全民身材焦虑下，谁能成为国产lululemon？

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编者按：本文来自微信公众号AI蓝媒汇（ID：lanmeih001），作者：杨蕾，编辑：韩小黄，创业邦经授权转载，头图来源图虫创意
“我以为只有在小红书上才能看到小姐姐们穿瑜伽裤逛街，直到我亲眼看到在电梯间穿瑜伽裤上班的都市丽人。我不理解，但我大为震撼。 ”
不可否认，今年春天，瑜伽裤从小众的健身一族迅速蔓延至一切追求美丽自信的女性群体。如果没有一条瑜伽裤傍身，都不好意思说自己走在时尚最前沿。
瑜伽裤究竟有多火？或许可以从几个切面窥探一二。
几天前， “快手一哥”辛巴在直播间疑似售卖假冒YPL瑜伽裤，再次站上风口浪尖。在辛选集团和瑜伽裤品牌方YPL交战的几个回合中， “辛巴售卖假货瑜伽裤一晚销售额超600万”等话题被推上热搜。
按照网传视频辛巴透露的“直播间一共30万人， 30%的人下单”的数据来看，这款产品至少卖出了9万件，带货效果非常不错。
更早的时候，因冬奥会走红的加拿大运动服品牌lululemon ，也将瑜伽裤的档次提升至“奢侈品”的高度，被称为“瑜伽裤中的爱马仕” 。一条薄薄的“lululemon高腰紧身裤”甚至卖至4位数，也不乏拥趸者。

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然而，瑜伽裤有多火，争议就有多大。
一个有趣的现象是，原本应该在健身房、瑜伽馆穿着的裤子，如今出现在公园里、地铁上、办公室等各式各样的社交场合。持传统观念的声音认为，瑜伽裤版型过于贴身，就应该在健身房里穿，穿到其他公共场所有失体面；持前卫开放观念的声音则认为，穿衣自由的环境下，瑜伽裤也应该自由。
争议之下，这个曾经小众的健身服品类，得到了越来越多的关注。
瑜伽裤≈穿衣自由≈社交产品？我们在讨论“瑜伽裤为什么可以在社交场所穿着”的时候，我们究竟在讨论什么？
全球著名创新设计咨询公司IDEO的创始人汤姆·凯利一直在强调一件事：“客户洞察” 。也就是说，要站在消费者的角度，触动消费者的灵魂， “及时发现需求和满足需求，同时要注入情感来打动消费者。 ”
具体到瑜伽行业里，用户的需求是一款穿着舒适、展现身材的瑜伽裤，同时也能够给消费者以某种“信仰共振” ，满足一种群体式的、自我标榜的需求：“我在健身，我是一个健康的人。 ”
很长一段时间，瑜伽只是小众群体的运动方式，而瑜伽裤却被人们拖出了瑜伽的小圈子，从破圈走向主流。
在小红书上，搜索“瑜伽裤”有5万+篇笔记推荐；抖音上带有“瑜伽裤”话题的视频播放高达17.3亿次……穿瑜伽裤逛街，不仅仅是“新女性”追赶的一种潮流，更成为了社交场合中表达自我的一种途径。

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除了浅显的“穿衣自由”之外，能将瑜伽裤穿的得体，更是赋予了女性更多丰富的内涵。
靠瑜伽裤走红的lululemon ，将教育程度和收入水平较高、追求生活品质的“新女性”视为自己的消费群体。
创始人Wilson曾提出，自己的理想顾客画像是这样的：“一位年龄在32岁，年收入为10万美元的单身女性，她有自己的公寓，爱运动、爱时尚，每天会花上一个半小时进行锻炼。 ”
一言以蔽之，穿lululemon的人，往往被冠以“自律自信”、“有钱有闲”、“中产阶级”等标签。
试问，有哪个女孩不想对外输出这样的人设呢？
因此，瑜伽裤成为大受追捧的时尚宠儿，除了能够让女孩们实现穿衣自由外，更多的是承载了女性消费者对外输出积极信号的社交任务。
谁会成为下一个lululemon？正是由于当下女性对生活方式和精神追求有了更高的要求，才成就了lululemon迅猛地打开中国市场，并深受女性用户的青睐和认可。
业内人士判断， lululemon挖到了瑜伽服饰的金矿是由于顺应了“她经济”的趋势，但实际上以女性为主要客群的企业非常多， “她经济”的范畴太宏大。相比之下，瑜伽运动和文化才是lululemon真正的内涵核心。
据2020年艾瑞咨询一次女性运动健身数据显示，瑜伽是在中国城市女性参与运动类型中，仅此于跑步之后的第二大运动，占比达68% 。
根据市场研究机构AlliedMarketResearch发布的报告显示， 2020年全球瑜伽服装行业产值336.8亿美元，预计到2030年将达到702.9亿美元。