【游戏世界】《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念

5月20日晚，一年一度的“网易游戏520发布会”如期而至。本次发布会以“热爱创万象”为主题，一如既往地公布了旗下众多新老游戏的全新内容计划。
其中，相比一众初次亮相的新品，作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》，一直都是520发布会上备受关注的重点。不过GameLook发现，今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样。

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的确，不同于以往各IP产品信息的依次发布，《梦幻西游》如今一改过往发布环节，改由统一的品牌形象发声，并打出品牌升级后的全新概念“梦幻” 。同时宣布，未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌。
此番突如其来的改变，难免令外界感到好奇：品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么？
游戏内外，皆是梦幻人生
当晚发布会上，《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相，集中展现未来的IP内容计划。
这并不难理解，游戏本就是一款长生命周期产品，得益于强调的个性化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色，多年来赢得了无数玩家的青睐。与此同时，《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗。
正是在一众产品稳健发展的基础上，《梦幻西游》更需要整合IP对外发声，向上发展品牌力。
先导片中，随着一扇朱红色宫门缓缓打开，官方正式带领玩家踏入长安，迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界，同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题，开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻” 。
那么，站在行业与玩家视角，又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念？
要知道，作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典游戏，《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、游戏与人生之间早已共同交织、相互影响，形成了一个温暖陪伴的情感共同体，无数人得以在游戏中感受快乐、回忆青春、相互陪伴。
从这个角度来说，明显已经不能再简单地将《梦幻西游》与“游戏”划上等号：从“我”到“我们”、从“青春”到“人生” ，它真正影响一群人在游戏内外的人生，构成了真正意义上的“游戏内外，皆是梦幻人生” 。
布局四大赛道，品牌主张带来的新变化
也是基于“梦幻人生”的全新品牌主张，发布会上进一步透露，《梦幻西游》未来还将通过包括内容营销、国化、时尚潮流、品牌事件在内的四营销赛道，持续构建统一的IP大品牌。
例如，《梦幻西游》将持续发内容赛道，从玩家、明星玩家、代、品牌挚友等多元视，讲述“梦幻百态”故事计划。通过内容营销传递品牌温度，持续构筑外界对于梦幻IP价值的认知。

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深耕国风赛道，传统文化创新传承则是《梦幻西游》一以贯之的初衷。
随着近年来民族自信、文化自信受到重视，国风文化逐渐成为当下热潮，受到了年轻一代的热捧。并吸引包括游戏业在内的一系列泛娱乐领域的合作，各种跨界联动纷至沓来，《梦幻西游》自然也不例外。
此次发布会，《梦幻西游》IP官宣将与福茶跨界联动，进行茶化推；并与连云港花果合作，进一步将文化合作扩展到旅场景。

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而在此之前，《梦幻西游》手游在推出新门派“花果山”时，也曾与非物质文化遗产泰山皮影合作；《梦幻西游》电脑版则是联动西安博物院、大唐芙蓉园，为传统文化的数字化文创提供更多创新形式，推动其受到更多年轻玩家和大众的喜爱。
源自西游题材的《梦幻西游》，本就与传统文化息息相关。同时，坚持与时俱进则是游戏的又一特征。因此，上线以来不断创新的《梦幻西游》，自然坚持以游戏形式弘扬传统元素，并为国风文化注入全新的潮流基因，使之能够受到不同圈层用户、尤其是年轻群体的喜爱。
也是在以潮流元素焕新传统文化、屡屡受到外界好评的期间，愈发坚定梦幻IP布局时尚潮流领域的决心。如今游戏品牌升级后，也宣布将与时装周合作打造梦幻国秀，形成新颖的跨界。
未来，梦幻IP将抓住深受年轻群体青睐的潮流领域，进一步打通游戏内外屏障。通过游戏外与时装周设计师打造国风秀服装，游戏内制作联名锦衣，将游戏元素进行潮流化改造，改变大众对于游戏文化单一认知。