进入上市第6年的任天堂“NintendoSwitch”已迎来关键时刻 。 受芯片短缺和物流混乱影响 , Switch在生产和配送上陷入苦战 , 也有电器店表示“需求正在触顶” 。 作为历史性的畅销商品 , 新一代Switch等的战略很难制定 。 Switch之后 , 任天堂将何去何从?有3种可能性 。
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能否描绘“Switch之后”的增长战略 , 对于古川社长来说是巨大挑战
任天堂5月10日发布的2021财年(截至2022年3月)财报显示 , 合并净利润同比减少1% , 降至4776亿日元 。 Switch的销量减少2成 , 降至2306万部 。 芯片短缺等的影响显现 , 未能向市场供应充足的商品量 。
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2021年10月刚刚推出OLED屏的机型
销量首次下滑
自2017年上市以来 , 这是Switch销量首次低于上财年 。 上财年因宅家需求和《集合啦!动物森友会》大火 , 本财年出现了报复性下滑 。
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《集合啦!动物森友会》大受欢迎
预计2022财年的Switch销量同比减少9% , 降至2100万部 。 但这只是能拿到一定数量芯片时的数字 。 在新闻发布会上 , 任天堂社长古川俊太郎表示:“芯片短缺能否缓解目前仍不透明” 。 会上发布的2022财年净利润预期为3400亿日元 , 同比减少29% 。
Switch累计销售了1亿765万部(截至2022年3月底) , 成为罕见的热门商品 。 2006年上市的“Wii”累计销售了1亿163万部 , 但在第5年销量放缓 。 从软件销售来看 , 1983年上市的“红白机(FamilyComputer)”的累计销量约为5亿套 , 而Switch达到约8亿套 。 古川社长本人也表示是“未知的领域” 。
3种前景浮出水面
Switch的“下一步”将如何?市场相关人士设想的前景有3种 。 第一种是在1~2年以内推出现有机型的改良版 。 优点是既延长了Switch寿命 , 同时还能通过软件销售获取收益 。
在这种情况下 , 成为最大瓶颈的是芯片短缺 。 东洋证券高级分析师安田秀树指出 , 任天堂的课题是“生产现有机型就已经很困难 , 即使推出改良版 , 也存在供货量稀少的隐忧” 。
现有机型的完成度已经很高 , 难以产生新意 。 2021年10月刚刚推出OLED屏的“改良版” 。
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大阪的电器店
第2种前景是推出新一代机型 , 与Switch具有兼容性 , 卖点是超高清影像等 。 好处是在产生新鲜感的同时吸引Switch用户 。
另一方面 , 日本国内的证券分析师认为 , “新一代机型的软件可能很难畅销” 。 已购买的Switch软件占据了硬件存储容量 , 可能会有消费者对购买新一代机型的软件感到犹豫 。
软件厂商今后也有可能以开发Switch的软件为先 。
摩根士丹利MUFG证券的分析师小野雅弘认为 , 任天堂存在同时推出改良版和新一代机型的可能性 。 即使是新一代机型 , 软件也会具有兼容性 , “希望维持和扩大近1亿的用户” 。
第3是推出全新的新一代机型 。 东洋证券的安田预测称 , “只要硬件有魅力 , 软件就会畅销” 。
不过 , 也有上市之初缺乏有吸引力的软件的风险 。 如果全新机型推出耗费较长时间 , 不仅是用户 , 软件企业也会转向其他企业的硬件平台 。
为Switch开发软件的企业也有可能对任天堂的判断产生疑问 。
新一代机型的推出时间难以预测 。 如果推迟至3~4年后 , Switch在此期间的势头将减弱 , 或将出现业绩的低谷 。
如果上市时间与2020年上市的索尼“PlayStation5”的新一代机型重合 , 还可能招致需求分散 。
“社长的能力受到考验”
此前 , 任天堂的业绩一直受硬件好卖与否的影响 。 在Wii走红的2008财年(截至2009年3月) , 合并净利润达到2790亿日元 。 另一方面 , 以累计销量仅为1356万部的“WiiU”为主力商品的2013财年则亏损232亿日元 。
任天堂内部被认为存在“与众不同的娱乐才有价值”这一不成文的原则 。 日本瑞银证券的分析师福山健司认为 , “只要任天堂还是任天堂 , 就能持续创造有挑战性的硬件” 。 但他同时也指出 , “Switch之后未必取得成功” 。
Switch由2015年意外离世的前社长岩田聪主导开发 。 东洋证券的安田强调 , “任天堂一直在岩田铺好的轨道上飞奔 。 今后推出的硬件将考验古川社长的能力” 。
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