【游戏世界】新品牌概念首曝，《梦幻西游》仍在影响行业的认知( 二 )

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那么升级品牌后的「梦幻西游」想传递怎样的品牌价值呢？这一点同样可以通过前文所提到的4个赛道看出一二。
第一点是自由。「梦幻西游」的产品本就强调随心所欲的游戏体验，无论是玩家所扮演的角色，定制的锦衣，卡级玩法，还是自由挑选PVE或PVP ，游戏一直在提供足够丰富的游戏体验来满足玩家对于在游戏世界扮演角色的各种诉求。
有不少新老玩家回忆，自己在「梦幻西游」中自由的经历，「上学那会，大家都喜欢聊天，别管认不认识，只要进入同一个队伍，就能娱乐地玩起来。」

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有时，这种「陪伴」还体现在游戏请代言人的选择上。此前，「梦幻西游」合作的代言人中，包括杨洋、张艺兴在内的不少明星，都在各种场合里流露出自己真玩家的属性——这种具备社会级影响力的明星下场，也使得IP受众有种「人人都在玩」的品牌印象。
第三点是创造。除开游戏本身的玩法、技术迭代外，「梦幻西游」还在不遗余力地创造更多元的游戏内容，当中涵盖传统文化、国风文化、时尚潮流、线下文旅等多个方面。
比如在2019年时，「梦幻西游」便联手《舌尖上的中国一》导演刘艺乐拍摄了《指尖上的梦幻》，以颇为特别的形式记录游戏与传统文化。
随着受众圈层迭代，年轻玩家们对国风文化和时尚潮流都有自我主张，因此，项目本身也需要不断在自身内容领域有所突破，在现实与线上都做出更新的玩法，从侧面打动用户，并形成口碑效应和年轻化。
第四点则是追梦精神。借助女足、航天等事件，「梦幻西游」的品牌价值完成了一定程度的转化：「梦幻西游」的IP覆盖范围，为这些社会事件提供了更广泛的影响范围；而这些带有重要意义的社会事件，则为「梦幻西游」的品牌赋予了正向、积极、向上的精神含义。

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「梦幻西游」的品牌往后也将有着强大的延展性。
03转变成为游戏大品牌
借由品牌的升级，「梦幻西游」其实还完成了从普通游戏IP上升至文化IP的转变。
按常见的游戏做IP的手法，大家大多急于建立品牌调性，想要赶紧从尚未立好根基的产品当中，寻找到足以提炼出产品内核的关键词。但这种做法更近似于对IP内容做取舍的减法，而忽略了品牌应当是对完整的内容做概括，一定程度上也是限制了品牌未来的发展方向。

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1.品牌需要足够丰富多元的产品沉淀。「梦幻西游」之所以能够推进品牌升级并引起质变的先决条件，很大程度上是得益于此前产品矩阵的多年积累。不同的产品面向不同的受众，积累了足够丰富的内容文化，最终才能汇集一起形成基底扎实、向上延展性足够强的品牌文化。
2.品牌需要产品与玩家共同构成。对于玩家而言，一个好的品牌不单有优质的内容，自己能否参与其中也是重要的考量之一。在此次统一宣发的内容中，「梦幻西游」的品牌核心也以「我们」来强调品牌之中的重要构成就是玩家。也因此，「梦幻西游」才能产生出真正属于自己品牌的文化内核。
3.品牌的价值是不断创造出来的。当有了沉淀，凝结出了内核，品牌还需要将产品-用户-社会三方链接在一起，搭建起价值循环的体系。包括推广茶文化、文旅联动、社会事件等动作，都在不断赋予品牌新的价值，逐步让用户从认同某个产品上升至对「梦幻西游」大品牌的骄傲感。
当然，这一步同样存在着不小的挑战。大品牌本身的规模与概念，已经超出了传统游戏成长为超级IP后所面临的问题，它不仅鲜有对标，也意味着对各方资源支持的调动力提出了更高的要求。
【【游戏世界】新品牌概念首曝，《梦幻西游》仍在影响行业的认知】如今，「梦幻西游」继续向着品牌升级之路进发，并开始有序运作以实现长线布局，持续积累成为大品牌后的竞争力。对「梦幻西游」而言，它已经脱离了思考长线运营延续生命力、讨论度这样基础的产品问题，而是迈入了下一个阶段，正逐步成为一种文化现象，成为社会重要的文化圈层，并不断为自己的用户提供强烈的自我认同品牌效益。