【游戏迷】游戏版号再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长( 三 )

《原神》与肯德基在2021年3月开启包括游戏道具、游戏材料、实体周边以及限定游戏礼包等多方面的联动；从用户画像来看，《原神》与肯德基所触达的用户有一定的差异性，两者联动能够进一步扩大用户触及范围，丰富自身用户属性。

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游戏产品与品牌联名推广：引发游戏群体对于品牌的关注，成为品牌推广与营销的重要手段

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3.2品牌赞助电竞赛事：国内电子竞技行业发展愈发火热，高影响力的职业电竞联赛引发品牌方的关注
传统品牌如梅赛德斯奔驰通过赞助英雄联盟相关赛事扩大自身用户受众范围，触及24岁以下的年轻用户以及三线及以下城市的下沉市场用户。

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3.3平台购买电竞赛事版权：内容平台通过购买电竞赛事直播版权，提升平台自身在游戏用户中影响力，带动自身受众规模增长，触达高消费意愿用户群

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3.4游戏产品与中国传统文化结合：通过“虚实结合”“线上+线下”的模式，丰富游戏产品内容的同时，推动传统文化的传播

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03内容流量平台成为，游戏传播重要渠道
1、新上线游戏用户的兴趣偏好涉及各个行业，尤其是在图文视频平台上，新上线游戏用户有广泛、深度的使用习惯，有比较好的接受营销的流量基础

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2、整体线上广告投放市场中，游戏行业长期位列前两位

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3、益智休闲类游戏在线上广告投放费用方面的占比逐渐提升，进一步成为主要的买量游戏类型，在近三年MMORPG的买量投入逐渐减少

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4、从游戏行业的线上广告投放渠道分布来看，短视频平台依旧是主要的买量渠道，广告平台的占比有明显提升

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5、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台用户兴趣偏好与游戏用户兴趣偏好高度匹配，内容平台在游戏用户中的价值得以突显

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6、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台的游戏KOL用户规模庞大，用户变现价值高
QuestMobile数据显示，抖音、快手、哔哩哔哩触达上亿规模的游戏KOL活跃用户，其中，线上消费能力在2000元以上的用户占比明显高于手机游戏行业整体用户，内容平台触达的游戏用户变现价值更高，是重要的游戏传播渠道。

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7、内容平台游戏用户的转化价值得以突显，以抖音、快手、哔哩哔哩为例，通过平台内游戏KOL影响，流向手机游戏行业的用户中，行业增量用户占比超四分之一

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本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM ， 36氪经授权发布。