【游戏迷】游戏版号再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长( 二 )

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1.2在2019年1月至2022年3月期间新上线游戏产品，逐渐成为手机游戏行业的重要组成部分，用户规模占比超过三成，版号在经历首次暂停与恢复后，对新上线游戏产品的精品化刺激明显

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1.3新上线游戏产品逐渐抢占游戏用户的使用时间，手机游戏行业用户超两成的游戏时长被新游戏占据

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1.4相较于手机游戏行业整体，在游戏产品的各细分类型方面，新上线游戏产品中，开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类、模拟经营类游戏产品的数量占比更突出

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1.5模拟经营、益智休闲受到欢迎， MMORPG类、策略类新游戏异军突起
相较于手机游戏行业整体，新上线游戏产品中，更强调用户时间碎片化的模拟经营、益智休闲类，在用户时长占比有明显提升；得益于多款头部游戏上线， MMORPG类、策略类游戏有望成为受用户青睐的游戏类型。

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1.6相较于手机游戏行业整体，新上线游戏产品中10万至100万用户规模的腰部游戏数量占比更高

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1.7相较于手机游戏行业的用户，近三年新上线游戏产品吸引不同的用户群体，在25岁到40岁的中青年占比更高，一二线城市用户占比更高

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1.8华为、苹果等为新上线游戏用户的主要终端品牌；通过赞助电竞赛事、针对性研发游戏手机等策略， vivo、小米及荣耀等品牌获得该群体的偏好

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1.9新上线手机游戏用户也是家电类品牌的主要受众，对各类厨房家电、生活家电品牌表现出明显偏好

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1.10食品饮料品牌中，白象、阿宽、康师傅等方便类食品深受新上线游戏用户的喜爱

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2、原创游戏的创新元素， IP改编自带的用户群，出海游戏积累的运营经验成为典型新上线游戏产品在上线前期取得成功的重要依托
2.1峰值用户规模TOP20游戏产品最高用户规模均突破千万
三款由游戏IP改编的手机游戏产品《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》位列前三位，自带用户流量的强IP游戏产品依旧是厂商的主要发力点。

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2.2原创游戏：原创游戏的创新元素带来高粘性用户
《原神》《光·遇》《明日方舟》等拥有创新玩法的原创游戏在上线后月人均使用时长长期表现优异。

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2.3游戏IP改编游戏：知名IP带来大量的前期用户
知名游戏IP“英雄联盟”改编的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》上线初期用户规模迅速增长至千万级别，受同一IP改编的影响，两款游戏前期重合用户规模达到千万。

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2.4影视小说IP改编游戏：IP扩充用户触达范围
延续二十多年经典IP所改编的游戏，《哈利波特：魔法觉醒》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的关键词。

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2.5动漫IP改编游戏：IP为游戏产品从视频平台吸引用户
视频内容平台，尤其是拥有相应动漫播放版权的平台，成为动漫IP改编游戏《航海王热血航线》《斗罗大陆：魂师对决》上新首月重要的用户来源。

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2.6出海转内销游戏：出海积累的运营经验保障游戏产品国内上线前期的用户表现
《剑与远征》《万国觉醒》在国内上线初期月日均活跃用户表现良好，但是后续缺乏突破性表现。

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3、品牌联名、赞助、购买版权、文化结合成为近些年游戏跨界合作的主要方式
3.1游戏产品与品牌联名推广：扩大用户触及范围，丰富用户属性