曹县|风靡全网的曹县究竟是个什么梗？曹县

文/戴洋港
就在这几天，很多人第一次听说了山东菏泽的曹县。搜索“曹县”这个关键词，抖音上仅这两个字相关的播放量就达到了7.7亿次。
在近期最火爆的一条幽默短视频开头，一名男性视频博主神情苦涩，对面的人询问他：“你和前任为什么分手了？”他面露难色，坦言道：“她家在上海，我一出生，就在曹县。 ”
正当观众都以为，这不过是另一出市面上常见的“家境悬殊造成男默女泪”的故事时，视频中的博主突然侧过身来，正对着镜头，一本正经又不乏幽默地大声说道：“她拿什么跟我比！”
这条短视频在两天内收获了超过51万的点赞数，评论数也高达3万条，其中热度最高的评论中，不少是类似的对于曹县的调侃：
“众所周知，地球分为南半球和曹半球。 ”
“宁要曹县一张床，不要上海一套房。 ”
“世界八大板块：太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、北美板块、印度洋板块、南极板块、南美板块、曹县板块。 ”
“啥时候去曹县旅游见见世面吧。 ”
通过这些精心制作、调侃意味浓厚的短视频，许多人第一次听到了山东曹县的名字。
曹县，就这么毫无准备地出圈了。
一个博主引发的另类出圈
【曹县|风靡全网的曹县究竟是个什么梗？】曹县的走红看起来有意外的成分。
去年下半年，一名来自于山东曹县的网红博主“大硕的”进入了人们的视野。在许多视频中，他用曹县口音喊道：“山东菏泽曹县！牛逼666 ，我的宝贝！”
像许多其他同样被人们戏称为“土味博主”的内容生产者一样，他的视频创作以接地气为特点，视频的背景常常选在田间与地头、灰色的街道，形象并不高端、精致。
或许他自己也没有想到，就是这一句接地气的视频台词，夹杂着模型的口音和夸张的肢体动作，竟然在互联网上飞速走红，成为了一个人人争而用之的梗，同时也彻底让自己的家乡——曹县，以这样特殊的方式蹿红了网络。
从此，曹县的梗一发不可收拾，各路段子手纷纷入局，进入了这一场调侃大赛。
一面是网上越烧越旺的调侃热度，另一面则是曹县本地网友却有不同的意见。部分网友表示，并不乐见自己的家乡被别人打上如此标签，认为过度的调侃和消费是一种莫名其妙的低级趣味。
终于，对于网络上突然引发的巨大关注，曹县官方也站出来表明了立场。
5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开做出回应， “（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’ ，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。 ”
梁惠民也不忘借此机会向大家推荐曹县。她还表示， “各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。 ”
抖音一分钟，曹县十年功
很多人不知道，虽然曹县的这一场另类出圈看似仅凭一人之力，但拨去网络流量的浮云，曹县多年以来的经济发展，却有着草蛇灰线般的蓄力故事。
艾媒咨询CEO张毅告诉中国新闻周刊，山东曹县的这次走红在大众眼中看似突然，实际上，在三年前，他就已经关注到曹县，并对曹县的经济进行了细致的研究。
当时，曹县还是中国首屈一指的寿衣和棺材产地。 2017年，日本的一档综艺节目中披露了一项重要的数据：90%的日本棺材，都来自于中国山东的曹县。
曹县棺材产业的兴盛，一是来自于当地生产的桐木，桐木质地轻薄，不宜制作家具，但用于制作易搬运、易燃烧的棺材则非常具有优势，在成本上也相当低廉，再加上曹县有中国“木艺之都”之称，木雕历史十分悠久，工艺样式也种类繁多，能够达到非物质文化遗产的高度水准，曹县生产的棺材很自然地横扫了日本市场。
同时，曹县有着成熟的寿衣产业。
曹县的大集镇，在十年前就铸就了坚实的寿衣和戏服基础，多年以来，都是全国主要的寿衣集散地和演出服加工基地。也正是在此时，中国新生代的消费观念正处在向国牌国潮转型的阶段，汉服的需求突飞猛涨。