【就爱时尚】万元破鞋为环保，高价雨伞不防水……国际奢侈品牌收割中国年轻人

有损毁，有瑕疵且有脏污的运动鞋不仅能出售，价格反而卖得比新鞋还贵？5月15晚，法国著名奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）因拟发售一款已被“完全破坏的”鞋子而引发争议，登上热搜。
据报道，这款破损的PARIS高帮运动鞋，鞋体部分地方被划烂，整双鞋均存在有瑕疵和脏污，售价则高达1850美元（约合人民币1.2万元），限量销售100双。而该款运动鞋未被破坏的版本，根据鞋帮高度不同，售价分别为495美元合625美元，远远低于破损版。

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不少网友将该鞋称之为“乞丐鞋” ，并吐槽称，垃圾桶都能翻出比这更好的鞋，而且还免费。更有网友质疑道，此举可能是洗钱的一种手段。
高价销售破烂鞋引发的争议，巴黎世家方面表示，该破损版是品牌旨在宣传环保活动而推出的“完全破坏的”限量版运动鞋，推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响。
奢侈品品牌如此操作已非首次。几天前，同为法国奢侈品品牌古驰（Gucci）与运动品牌阿迪达斯（adidas）推出的售价高达11100元的联名雨伞，因不能防水而引爆话题登上热搜。
随后，古驰方面将官网上的商品名由雨伞改为伞具，并回复外界称， “这款伞饰有两大品牌的标志性标志，灵感来自于创作总监过往的美好回忆，非常具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让您在都市或度假造型中脱颖而出，不建议您直接当作日常晴雨伞使用。 ”

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更早之前，古驰一款售价490美元的泳衣，因不能下水而引发热议，此外，奢侈品品牌Fendi推出的千元口罩无防护作用，蒂芙尼推出过8.1万的钢丝球。致使越来越多人将奢侈品视为“智商税” 。
让人诧异的是，此情形下，奢侈品品牌销售额却能不断增长，甚至出现了越涨价越抢购的画面。奢侈品， “一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” ，究竟谁在购买？
【1】
4月22日，拥有古驰、葆蝶（BottegaVeneta）、巴黎世家等多个知名品牌的奢侈品巨头开云集团公布了2022财年第一季度财报。截至3月31日，开云集团销售额同比增长27%至49.56亿欧元，旗下古驰销售额同比增长19.5%至25.91亿欧元。
如此华丽的数据，在疫情大环境下更显亮眼。
而两年前，开云集团除葆蝶品牌外，余下所有奢侈品品牌销售额全线下滑。财报显示， 2020年，开云集团全年销售额下滑17.6% ，净利润下降6.9% 。其极度依赖的核心品牌古驰销售则下降22.7% ，创6年来最差的业绩。
在开云集团焦头烂额之际，中国市场成为其新的增长点。

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2020年下半年，率先从疫情中恢复过来的中国市场，以其强大的购买力使得开云集团逐渐走出困境。数据显示，开云集团旗下品牌古驰虽然全年销售额同比下滑22.7% ，但第四季度在中国及亚太地区的销售额同比增长达8% 。
不仅是开云集团一家奢侈品公司，全球奢侈品品牌或多或少都受益于中国市场。
据央视财经频道报道， 2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23% ，而中国市场却一枝独秀，个人奢侈品交易额大涨48% ，中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也由2019年的11%增长到20% 。
另据今年1月份，贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示， 2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36% ，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
【2】
值得注意的是，在中国消费者展现其狂热而又强大的购买力同时，众奢侈品品牌却在不断提高商品售价。
【【就爱时尚】万元破鞋为环保，高价雨伞不防水……国际奢侈品牌收割中国年轻人】2020年，香奈儿ClassicFlap手袋和经典2.55手袋定价均突破5万元，涨幅高达35% ， LVMH集团宣布旗下品牌全面调价，品牌LV个别商品涨幅高达54%；迪奥全线手袋则通过数次的价格调整，其定价均已超过2万元，部分款式接近3万元。
其涨价原由均有提到原材料以及制造成本上涨。 “我们制造商和供应商现在处于艰难时期，此时香奈儿必须继续以最佳方式支持他们。 ”香奈儿发言人说，最佳方式即是提价。