自从4月下旬 , 以“垫底辣孩”为模板的话题#如何成为一名国际超模#与#国际超模穿搭挑战#相继登上热搜一、二位后 , 一时间 , 抖音上涌现出了大量“国际超模” 。
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截图来自云合数据
或许是考虑到说得出名字的国际大牌就这么多 , 不少创作者便从整活方式上搞起了创新 。
凭借模仿各种爆款视频走红的862万粉丝达人“你李总啊” , 翻拍起了三人版本的LV模特 。 从脚上扒拉下的臭袜子、从墙角找到的白布 , 加上随性的颜料泼色和缝缝补补 , 上身后效果出奇得不错 , 被网友评价为“LV设计师都要来借鉴” 。
这也是所有翻拍视频中热度最高的一条 , 获赞190万次 。 新抖数据显示 , 这条视频为“你李总啊”带来近10万的粉丝增长 。
千万粉美食达人“南翔不爱吃饭”更是衍生出了“如何成为一个米其林大厨”的新系列 , 他将身边常见的沙县小吃、兰州拉面等平民美食 , 通过摆盘创新 , 拍成了米其林餐厅美食的模样 , 并登上了抖音热榜 , 最热门的一条视频获赞145万次 。
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抖音
当然 , 无论是“你李总啊” , 还是“南翔不爱吃饭” , 大部分都是对“垫底辣孩”原视频的二创 , 也在热点加持下获得了相应的流量 。
此外 , 也出现了一些账号 , 正在试图复刻一个“垫底辣孩” 。
19岁的男生黄潇因为酷似易烊千玺的外表被关注 , 签约MCN机构之后他放弃了原来抖音账号 , 于4月25日在自己的新账号“黄潇”上开始更新视频 。
4月29日 , 他发布了一条“如何成为圣罗兰模特”的视频 , 成片前后的反差感加上“易烊千玺”的相似度加持 , 这条视频获赞174万次 , 也是新账号的第一条爆款 。
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视频截图
也是从这条视频开始 , “黄潇”先后发布了6条“如何成为一名国际超模”视频 , 用“垫底辣孩”一样的视频BGM , 相似的前后对比反差感 , 累计播放量达到1.4亿 , 为这个刚运营半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量 。
不过 , 从视频数据来看 , 这6条内容的热度正在逐条递减 , 想再现“垫底辣孩”的流量高峰应该有相当难度 。 尤其在“垫底辣孩”宣布系列完结后 , “黄潇”之后的内容如何规划 , 或许需要重新定位 。
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流量
要想成为下一个“垫底辣孩” , 并不容易 , 仅靠颜值和题材似乎还远远不够 。 如若认真溯源 , “垫底辣孩”并不是第一个拍“变装国际超模”系列的创作者 。
在他之前 , “老杨与小王”从2020年9月就开始“快速装大牌模特”的系列视频创作 , 截至目前已经更新了41条相关视频 , 累计播放量超过4400万;“旖旎不风光”从2021年5月也开始创作相关内容 , 热度最高的一条视频获赞182万次 。
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抖音截图
但与题材热度不匹配的是 , “老杨与小王”目前抖音粉丝数只有不到17万 , 而“旖旎不风光”的粉丝数也只有76万 。 相似的题材下 , “垫底辣孩”反而是第一个出圈的创作者 。
这或许与我们上文分析的视频节奏感有关 , 设置悬念之后用足够大的反差来刺激观众的感官 , 而他此前尝试的变装内容也为后续流量爆发打下了基础 。
815万粉丝的变装达人“朱铁雄”曾在接受新榜采访时总结过变装爆款的几要素:要么是变装做到极致、反差够大;要么是新的创意 , 吸引许多人跟风;要么就是情感共鸣 , 通过变装实现情感释放 。
当然 , 这或许也与男色消费需求有关 , 上一个引发全抖音模仿的男性颜值达人还是“梅尼耶” , “垫底辣孩”接过了这一棒 , 续上了网友的观看需求 。
一位变装达人编导认为 , 从本质需求来说 , 喜欢看帅哥美女的人 , 永远喜欢看帅哥美女 , 只要在创作和创意上足够出彩 , 就不用太担心审美疲劳的问题 。
不过 , 虽然爆梗能催生出头部网红 , 但这波流量仍主要集中在“垫底辣孩”一人身上 。 从目前来看 , 他的流量高峰期还未过去 , 新系列也势头正好 。
想要成为下一个“垫底辣孩”的变装达人们 , 还需要制造属于他们的爆梗 。
本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn) , 作者:松露Bamboo , 编辑:张洁 , 36氪经授权发布 。
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