【时尚一点】一个月抖音涨粉530万，如何才能成为下一个“垫底辣孩”？( 三 )

自从4月下旬，以“垫底辣孩”为模板的话题#如何成为一名国际超模#与#国际超模穿搭挑战#相继登上热搜一、二位后，一时间，抖音上涌现出了大量“国际超模” 。

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截图来自云合数据
或许是考虑到说得出名字的国际大牌就这么多，不少创作者便从整活方式上搞起了创新。
凭借模仿各种爆款视频走红的862万粉丝达人“你李总啊” ，翻拍起了三人版本的LV模特。从脚上扒拉下的臭袜子、从墙角找到的白布，加上随性的颜料泼色和缝缝补补，上身后效果出奇得不错，被网友评价为“LV设计师都要来借鉴” 。
这也是所有翻拍视频中热度最高的一条，获赞190万次。新抖数据显示，这条视频为“你李总啊”带来近10万的粉丝增长。
千万粉美食达人“南翔不爱吃饭”更是衍生出了“如何成为一个米其林大厨”的新系列，他将身边常见的沙县小吃、兰州拉面等平民美食，通过摆盘创新，拍成了米其林餐厅美食的模样，并登上了抖音热榜，最热门的一条视频获赞145万次。

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抖音
当然，无论是“你李总啊” ，还是“南翔不爱吃饭” ，大部分都是对“垫底辣孩”原视频的二创，也在热点加持下获得了相应的流量。
此外，也出现了一些账号，正在试图复刻一个“垫底辣孩” 。
19岁的男生黄潇因为酷似易烊千玺的外表被关注，签约MCN机构之后他放弃了原来抖音账号，于4月25日在自己的新账号“黄潇”上开始更新视频。
4月29日，他发布了一条“如何成为圣罗兰模特”的视频，成片前后的反差感加上“易烊千玺”的相似度加持，这条视频获赞174万次，也是新账号的第一条爆款。

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视频截图
也是从这条视频开始， “黄潇”先后发布了6条“如何成为一名国际超模”视频，用“垫底辣孩”一样的视频BGM ，相似的前后对比反差感，累计播放量达到1.4亿，为这个刚运营半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量。
不过，从视频数据来看，这6条内容的热度正在逐条递减，想再现“垫底辣孩”的流量高峰应该有相当难度。尤其在“垫底辣孩”宣布系列完结后， “黄潇”之后的内容如何规划，或许需要重新定位。

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流量
要想成为下一个“垫底辣孩” ，并不容易，仅靠颜值和题材似乎还远远不够。如若认真溯源， “垫底辣孩”并不是第一个拍“变装国际超模”系列的创作者。
在他之前， “老杨与小王”从2020年9月就开始“快速装大牌模特”的系列视频创作，截至目前已经更新了41条相关视频，累计播放量超过4400万；“旖旎不风光”从2021年5月也开始创作相关内容，热度最高的一条视频获赞182万次。

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抖音截图
但与题材热度不匹配的是， “老杨与小王”目前抖音粉丝数只有不到17万，而“旖旎不风光”的粉丝数也只有76万。相似的题材下， “垫底辣孩”反而是第一个出圈的创作者。
这或许与我们上文分析的视频节奏感有关，设置悬念之后用足够大的反差来刺激观众的感官，而他此前尝试的变装内容也为后续流量爆发打下了基础。
815万粉丝的变装达人“朱铁雄”曾在接受新榜采访时总结过变装爆款的几要素：要么是变装做到极致、反差够大；要么是新的创意，吸引许多人跟风；要么就是情感共鸣，通过变装实现情感释放。
当然，这或许也与男色消费需求有关，上一个引发全抖音模仿的男性颜值达人还是“梅尼耶” ， “垫底辣孩”接过了这一棒，续上了网友的观看需求。
一位变装达人编导认为，从本质需求来说，喜欢看帅哥美女的人，永远喜欢看帅哥美女，只要在创作和创意上足够出彩，就不用太担心审美疲劳的问题。
不过，虽然爆梗能催生出头部网红，但这波流量仍主要集中在“垫底辣孩”一人身上。从目前来看，他的流量高峰期还未过去，新系列也势头正好。
想要成为下一个“垫底辣孩”的变装达人们，还需要制造属于他们的爆梗。
本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露Bamboo ，编辑：张洁， 36氪经授权发布。