5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销( 二 ) |用户|品牌|

由于《黑镜》掀起的互动剧火热， 2019年也被业内称之为“互动剧元年” ，出现了“出圈效应” ，其中刑侦、冒险、悬疑题材尤其适合互动剧的形式，此外还能实现某种程度上的“千人千面”推广。
当然，从目前来看，互动剧制作、推广上的成本相比于传统的广告片、影视片、H5还是要高出不少，但也正因为形式相对小众，营销可想象的红利空间也就更大。
最近的案例出现在天猫，今年4月，天猫与华为、OPPO、VIVO、小米、三星等科技品牌推出5G主题的天猫超级品类日。在广告片中，用户可以通过互动形式触发影片剧情，带来更深度的用户交互。

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图片来自天猫广告截图
天猫这次的亮点在于5G主题和互动剧营销的结合比较巧妙，也能体现出未来的科技生活及营销趋势。但对品牌方而言，目前互动剧营销依旧存在两点限制：
首先便是制作成本的高企，不仅是广告剧本、脚本的设计难度增加，技术、互动、交互体验对于不少品牌也是一道门槛；其次是平台的限制，要使用互动剧营销通常需要自有平台做载体，或者通过H5等形式传播，尽管B站等长视频平台有互动剧功能，但相对并不普及。
笔者认为，互动剧在5G时代会成为更受关注的营销形式、制作成本也会迅速下降，但在前期破圈过程中，依旧需要长视频等平台去进行大力推动。平台对互动剧的态度非常重要，从目前用户量而言，互动剧受众相对较窄，但从长期战略意义上讲，互动剧品类值得平台发力。
此外，互动剧营销由于在屏幕上具有用户交互性，可以在直接转化带货方面具有想象空间，这也可能是互动剧营销上实现“品效合一”的一大方向。
【5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销】如今可以算是互动剧营销的前夜，行业内需要一个“互动剧营销爆款”来进行用户教育，而随着5G时代的来领，互动剧营销热潮并不难预见。对于品牌方而言，可以对互动剧营销投入一定关注及尝试，以便抓住5G营销的红利。