5g5G营销新趋势：掘金互动剧营销 |用户|品牌|

随着人口红利的消失，品牌营销在近两年的竞争压力急剧增加，在“私域流量”、“KOC”、“种草”、“直播带货”等各种概念不断兴起的同时，营销形式本身也在出现变化。
时趣发现，随着5G和技术发展的不断推进，互动剧营销可能会迎来更多品牌方的关注。
真正让国内用户接触互动剧这一方式的事件，是2018年底《黑镜：潘达斯奈基》影片的推出。《黑镜》系列剧集一直以对现代科技的批判著称，因此也被国内科技界人士广泛关注，在《黑镜：潘达斯奈基》中，出品方奈飞首次尝试将用户互动融入故事情节中，即用户自己的选择可以决定影片最终结局。

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图片来自《黑镜：潘达斯奈基》
这种互动式的影片模式在《黑镜：潘达斯奈基》推出后引起了大量讨论，无论是广告营销还是影视制作，都开始研究互动剧的可能性。
当然，奈飞并不是互动剧的首创。早在1967年，就有电影院通过用户选择剧情的方式，将互动元素融入电影放映；在新媒体平台上， 2008年香港林氏兄弟就曾在YouTube上创作互动剧，只不过早期互动剧制作相对粗糙且并未引起较大反响。
尽管在视频平台中互动剧常年间反响平平，但在游戏领域，互动剧的形式颇受欢迎。早期有日式Galgame等对话式游戏，近期也有《暴雨》、《超凡双生》、《底特律变人》等主机游戏，在年轻人中备受欢迎。

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图片来自网络
互动剧在早期并没有被营销行业充分重视，主要原因在于技术体验上的问题、以及制作上的复杂。
但近年来，互动剧营销正在走红， B站如今也开设了互动剧功能。原因可能在于两个方面：一方面是社会基础建设的完善，包括触网人数、网络带宽、手机计算能力等原因；另一方面在于影视产业、技术平台、大数据的完善，让广告制作更加简单。
在2018年，日本潘婷就曾经推出过一次互动剧营销战役。在日本潘婷的营销中，广告情节是一对男女相恋的故事，亮点在于品牌方会根据用户的选项投票来拍摄广告情节。

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图片来自日本潘婷广告片
广告片中可供选择的情节有求婚的道具、路人的表现、穿衣的风格、求婚的台词等等。其实单纯从广告片故事情节来看，不免流于俗套，但品牌方给用户的一些选项中，不乏搞怪的设定，成为广告片的一大亮点。

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图片来自日本潘婷官网截图
日本潘婷吸引了超过10万消费者的投票参与，引起了不错的用户反响和讨论，最终也根据用户选项剪成成片投放。不过，日本潘婷这种投票式的互动剧广告依旧属于传统广告模式，拥有较长的宣传周期，且在统计用户投票、拍摄特定广告情节上有一定的时间间隔，无法日常化。
在国内营销行业，尝试互动剧营销的大多集中在影视剧营销战役中，因为互动剧可以做到广告宣传效应与内容剧情的深度结合。
2019年腾讯推出了国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》，算是带起了国内互动剧营销的风气。用户可以在这支短型的互动剧中进行选择，观看不同的结局。此外， 2019年初腾讯还推出过《明星大侦探》互动综艺。

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图片来自《古董局中局之佛头起源》截图