三言财经微信公众号还会有二次繁荣吗？( 三 ) 来源：燃财

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赞赏后会收到作者设置的回复“图文作者的人格化不如视频那么好塑造，很多时候你看完文章也不知道作者是谁，没什么概念，但留言区的多次交流和悄悄话赞赏算是加强双方纽带的尝试，有助于粉丝活跃。 ”吴彻说。另外，视频号上线后，微信公众号“常读”一栏开辟视频入口，方便读者观看关注账号的视频动态，鼓励公众号作者进行视频创作，补全微信公众号错失的“短内容” 。上述这些改动中，不管是提升用户对优质内容的触达效率还是增强用户对作者的粘性，都能对付费文章起到促进作用，截至4月，微信灰度测试订阅号付费已经超过2个月，多达14000个公众号开通了付费阅读，最高一篇文章收入23万元。付费文章可以提升中尾部账号的创作动力，为微信内容创作者提高一条新路径。这些够了吗？可能还不够，这都是基于用户主动获取信息的体验和公众号推送方式上的优化，张小龙在去年的微信公开课上表示，我们面对海量信息的自由选择空间是有限的，做不到一一自己筛选，这导致我们看到的总是局部，所以在不断优化原有的订阅式推送外，微信公众号也在尝试帮用户扩大信息获取范围。 2019下半年，微信公众号的“发现公众号”和“相关阅读”功能相继内测，在信息列表中低频推荐优质公众号和相关内容，旨在提高优质公众号和优质内容的曝光度。但微信在推荐上始终保持克制， 2017年中“看一看”上线后进展缓慢，原因是采用社交推荐的形式，需要漫长时间来培养用户的使用习惯，而非算法推荐那样通过大量数据调教算法即可。张小龙一直相信通过社交来获取信息是最符合人性的， “看一看”的朋友在看、“发现公众号”的多位朋友关注、订阅号推送的多少位朋友读过都是这一理念的外化，只有看一看精选才比较接近于传统信息流。总体来看，微信公众号的调整思路是明晰的，一贯坚持了微信“效率工具”的自我定位，不追求个性化推荐的高用户留存，而是希望用户更容易触达自身需要的高价值内容，用完即走，以微信的关系链为基础，注重高频次的信息获取。
没有颠覆性改变收效不如预期
从近一年来微信对公众号的屡屡改动来看，社交推荐虽然是微信提高内容分发效率的最重要方式，但收效没有预期那样大。 “公众号这一系列改版都是温和渐近的，总体上来说体验更佳，并没有颠覆性的改变，有些功能虽然有用，但不常用，对整体的运营数据提升帮助有限。 ”文处萄对燃财经表示。他们运营的矩阵账号，如槽值、谈心社、网易哒哒、网易公开课等，阅读量来源主要还是“公众号消息”和“朋友圈” ，朋友在看和看一看、搜一搜的比例依然很低，只有偶尔一两篇追热点的文章，看一看带来的阅读量会高点。

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某大号阅读来源情况
有着40万粉丝的某微信公号监测了近期的后台数据发现，传统的公众号消息、朋友圈、聊天会话和历史消息仍占大头，新渠道中只有“朋友在看”效果更好些。文处萄认为，保持内容原创日更、提升内容质量、让用户形成固定的阅读习惯才是根本，公众号的这些改变，比如订阅信息流不再以时间排序，反而对常读用户数高、粉丝互动活跃的账号有好处，可以提升阅读量。在王锐看来，微信公众号的一系列改动，除了提升信息效率之外，也在推动微信内容生态的自我净化，同样的措施会对更新稳定、内容质量高的账号更有利。 “以前公众号创业很火，商业机构过度入驻造成了生态的恶化，微信通过不断细微的改动让优质信息更容易被用户看到，变相淘汰那些劣质信息生产者，而这是一个动态调整的过程，尤其微信这么大的体量，一个细微的改动就可能引发蝴蝶效应，不得不谨慎。 ”王锐说。相比“阻止大V逃离公众号” ，如何让新人更容易起步才是微信更应该考虑的问题。和其他垂直内容平台比，微信没有冷启动推荐，从零开始的账号即便内容再优质，也很难获得流量，新媒体行业发展多年，微信公众号早已完全中心化、头部化，新入局的人很难做起，造成创作者断层，新人纷纷跑到抖音、快手、B站，微信公众号就会失去下一个创作时代。内容平台的两大核心是流量分配机制和内容质量，其实微信的每一个改动都有这两层目的，但都是隔靴挠痒，太细微了，影响不明显。这就是微信目前的尴尬之处，挤牙膏式的改版，虽然频繁，但无法从根本上改变公众号目前的处境，而这种谨慎细微又是必须的，微信的地位和理念都应如此。最大的改动是视频号，微信把视频号的一级入口放在朋友圈下面，还在微信公众号常读列表设置入口，这也许是微信内容生态新入局者最大的机会。一边去粗存精，一边新造风口，微信公众号还有机会迎来二次繁荣吗？