三言财经微信公众号还会有二次繁荣吗？( 二 ) 来源：燃财

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张小龙微信公开课视频
“微信不是一个内容产品，公众号作为微信的一部分，其内容生态的一大半是建立在社交之上，除了头部大号外，几乎所有订阅号的阅读量都依赖于朋友圈分享和聊天会话，这也是为什么公众号的平均打开率只有可怜的2%不到。 ”王锐说。随着微信社交关系的叠加，从朋友圈和聊天会话获取优质公众号信息的难度也越来越高，当你的好友数突破100、500、1000、5000 ，微信承载的信息会变得越来越臃肿，太过依赖社交的微信公众号也难逃低效的下场。用户喵酱以前关注了五十多个公众号，大部分都是偶然在朋友圈看到一篇不错的文章，点了关注，但很少主动看它们的推送。 “一篇一篇看根本不可能，太花时间了。偶尔看到有意思的标题才点进去，但也没什么耐心能看完，有些就是标题党。 ”她说。吴彻觉得无奈，几乎所有公号阅读量和粉丝都在掉，标题党也是没办法，但标题党多了，更让用户觉得体验差，最后损伤的是整个生态。可以说，微信公众号面临的所有问题都是用户的流失，这让生态对内容的承载力下降，各个账号不择手段地抢夺养分，加剧用户的流失，资源向头部集中并固化，小号难以生存，生态最终恶化，形成恶性循环。因此，提高用户获取信息的效率，成了留下用户、激活生态的关键。
一切改动都是为了提升效率
四月，有部分用户发现，公众号消息列表的时间线顺序被打乱了，有前一天更新的文章排在当天发布的文章之前，或者3小时前的文章出现在15分钟前的文章前面。微信官方对此表示，正在对订阅号消息列表测试阅读效率优化的能力，会根据用户阅读的喜好，对其一定时间内接收到的内容进行排序上的优化。微信虽然在公众号信息的呈现方式上不断向信息流产品借鉴，但根本未变，信息流是推荐机制下的内容分发，信息无穷无尽，而公众号依然是用户主动订阅，消息列表不会出现没有订阅的内容，张小龙曾多次表示不喜欢“分发” ，觉得推荐更尊重一些，尽量避免用户完全被动获取信息，但是会帮助用户改善阅读的效率。近期正在灰度测试的“专辑”功能和“搜索”的强化就是为了优化阅读体验。专辑可以设置封面、名称、介绍以及系列文章合集，可以显示文章的发布日期、阅读量、精选留言数。这种方式可以让作者的原创优质系列文章被读者一次性获取，且支持分享给好友和朋友圈，支持收藏，另外也为方便设置付费的连载文章提供了好的呈现方式。

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“专辑”功能
“搜索”有两个变化，一是可以在文中设置推荐搜索框，允许设置不超过6个推荐关键词；二是“号内搜”增加了“最近读过”范围和时间/阅读量排序，方便读者查找自己需要的文章内容。 “号内搜”原有的入口隐藏较深，这一改变有效缩短了用户触达历史文章的路径，也通过主动搜索提高了信息的筛选效率。

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“搜索”功能这些改动的主旨十分明确，提高用户对公众号优质内容的触达效率，同时也使得长尾的优质内容获得更多的曝光机会，跟付费文章结合起来，可以提高用户付费的频次。 “非头部的个人类账号现在也比较难接到广告，付费阅读可以给个人创作者增加一点点收入。 ”网易传媒文创事业部总监文处萄说。打破评论区留言限制和赞赏“悄悄话”功能则是为了增强读者和作者之间的互动，有利于建立信任感和用户粘性，不过，公众号留言区一定程度上属于“公域” ，因此并不支持用户之间的回复，突破次级关系链一直是微信不愿触碰的雷区。