年报显示 ， 2019年酒鬼酒继续聚焦“52度500mL内参酒”、“52度500mL红坛酒鬼酒”、“52度500mL传承酒鬼酒”三大战略单品 。 所占营收比例分别为 ， 21.89%、15.38%、8.51% 。
即三大战略产品营收占比并不高 ， 特别是“传承酒鬼酒”占比不足10% 。 换言之 ， 虽然酒鬼酒一直热衷高端战略 ， 然公司业绩主力依然依赖于次高档产品 ， 而控制成本也使酒鬼酒存在压力 。
值得一提的是 ， 从毛利率看 ， 高端酒-内参系列的毛利率下滑较快 ， 2019年其毛利率89.89% ， 较上年同期下滑4.57%；酒鬼系列毛利率80.35% ， 较上年同期下滑1.25% 。
是否打脸
这种乏力之态 ， 凸显瓶颈感 。
要知道 ， 内参酒销售公司总经理王哲曾公开喊话——2019年内参酒要实现5个亿销售额 ， 2020年要实现10亿至30亿的规模 ， 成为继茅台、五粮液、国窖1573之后的中国高端白酒第四品牌 。

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