一克商评 | 小红书卖主打颜值的车,精准收割少女心


小红书开启直播卖车:首场卖出196辆
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近日 , 吉利汽车旗下高端品牌领克通过小红书的首次直播 , 卖出196辆车 , 完成超过65%的下单转化率 。 小红书表示 , 2020年以来 , 包括沃尔沃、林肯、凯迪拉克等在内的多个汽车品牌 。 乘用车市场信息联席会在2019年年底发布的信息显示 , 25岁-55岁的青年和中年仍是主要购车群体 , 逐渐以80及90后人群为主 , 女性群体用户的购车比例也在逐步提高 。
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作为女性用户占绝对优势的“种草平台” , 小红书上的品牌营销注重的是讲述购买体验 , 为潜在用户营造购买氛围 。 像领克这种80%靠颜值 , 20%靠价格的车型 , 最适合精准地收割的是少女心 。 可问题在于 , 女性消费者自从2012年-2014年那几年时间一度超过了男性之外 , 最近几年 , 男性仍然是购车的主力 , 而领克又因为三缸配置一直不受男性消费者待见 , 这次通过小红书向女性用户精准销售 , 其意味着更加决绝地放弃了男性市场 。 此后 , 汽车销售的场景终究会回到线下 , 到时候 , 领克又该怎么去面对以男性为主的消费者 , 这是迈向“女生第一辆代步车推荐”之后 , 立刻就需要思考的问题了 。
京东健康发布医药补助工程

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5月9日 , 中国社会扶贫网与京东健康、京东公益联合发起了“健康中国?医药补助工程” , 为精准识别出的建档立卡贫困户(含已脱贫贫困人口)发放每人每年1000元购药补助 , 补助可用于购买指定目录中的药品 , 单品补助比例最高达68% 。
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虽然京东健康方面表示这个项目纯粹是公益的目的 , 但是不可否认 , 也能够产生一些商业层面的边际效应 , 包括给京东健康带来新用户以及拓展品牌知名度 。 我国医药流通市场整体规模逐年上涨 , 其中医药电商市场领涨 , 增长潜力巨大 。 医药电商已经成为各大电商平台积极布局的新战场 。 由于医药电商对上下游供应链、平台服务等能力要求较高 , 随着电商巨头的布局 , 未来医药电商领域也将成为大玩家的市场 , 一些小玩家或将逐渐退出该领域 。
字节跳动在伦敦设立欧洲业务中心
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据CNBC于5月8日报道 , 字节跳动已经决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦 , 并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员 。 TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶 , 而伦敦办公规模与洛杉矶相差无几 , 是TikTok的第二大办公区 。 TikTok没有披露公司的具体员工人数 , 但LinkedIn上显示 , TikTok在全球招聘了2948名员工 。
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一直以来 , 字节跳动都把海外业务放在重要位置 , 这放出一种信号 , 由一款产品带动多款产品进入海外市场 , 最终实现多元化的营收结构 , 因为当前其广告市场增长势头不佳 。 不过 , 要想进入发达地区市场分蛋糕 , 需要付出更大的代价 , 毕竟复制国内成功经验出海未必受用 。 在新环境下 , 字节跳动能否创造出匹配用户需求的新产品 , 能否抗住来自竞品、监管等方面的压力 , 获得新一轮增长 , 考验才刚刚开始 。
马云谈李佳琦薇娅:任何行业做到顶级的 , 都是艺术家
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