财经国家周刊“豆奶大王”为何不再“欢乐开怀”？多元化布局不仅没有让维维走上快车道

多元化布局不仅没有让维维走上快车道，反而偏离了轨道。
文/《财经国家周刊》采访人员里雨曦
上世纪90年代初，一部创造收视神话的电视剧《渴望》登陆徐州荧屏，维维集团创始人崔桂亮带着10万元家底来到徐州电视台，买断了特约播映权。
一个月后，当电视剧《渴望》成功横扫千家万户时，维维豆奶也声名鹊起。 “维维豆奶，欢乐开怀”这句经典的广告词，也成为几代国人的记忆。
但近30年后的今天，这杯曾经给予广大中国家庭欢乐与温暖的维维豆奶，却已经变了味。
近日，维维股份（600300）发布公告称，收到证监会《调查通知书》，因公司涉嫌信披违法违规被立案调查。此前，维维股份曾自曝，股东维维集团“违规占用”维维股份9.44亿元。
财务上暴露的违规问题和管理混乱，仅仅是维维困境的冰山一角。

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2000年上市后， “豆奶大王”走上了一条多元化的道路，白酒、地产、大农业，触角伸向了豆奶以外的诸多领域。但如今看来，多元化布局不仅没有让维维走上快车道，反而偏离了轨道。
曾经的“豆奶大王” ，早已不再“欢乐开怀” 。
财务违规顽疾
今年3月14日，维维股份公告，拟以1.8亿元购买维维集团全资子公司的部分房产，交易价格较账面值增值率达到31% 。
公告引来上交所问询函，要求补充说明房产的估价公允性以及交易的必要性，并说明是否存在股东占用上市公司资金的情形。
维维股份随后在回复函中承认， 2019年1～9月，维维股份通过银行电汇方式与维维集团发生资金往来29笔，累计金额为9.44亿元。
对于违规占用资金的原因，维维股份在公告中写道，近两年……遇到前所未有的融资难题，银行贷款规模压缩，股票质押率过高，还款压力加大，资金短时周转困难，为避免出现系统性风险波及上市公司，迫于无奈，维维集团出现了应急性地短期违规占用，主要用于偿还银行贷款。
有意思的是，涉及如此大额的财务变动，维维股份在公告中把责任推给了财务人员——“公司财务负责人张明扬未经履行内部决策和审议程序，直接和集团财务总监宋晓梅协商进行资金往来。 ”
这样的说法显然不能让人信服。
且不说资金吃紧铤而走险这种硬伤，就推卸责任的解释，香颂资本执行董事沈萌认为，财务人员不具备违规占有上市公司资金的动机，只是“替罪羊” 。上市公司资金被违规占用，说明企业治理结构有缺陷，实际控制人对违规行为也缺乏必要的敬畏。
如果从过往来看， “豆奶大王”对红线缺乏敬畏之心，并非首次。
2018年，维维股份董秘孟召永的一笔交易已达到股东大会决策及临时公告披露标准。但维维股份并没有对此进行披露，也未履行股东大会决策程序，直到2019年6月15日，在回复上交所的问询函时，才披露这一情况。
沈萌告诉采访人员，信披违规是目前上市公司受监管最严格的民事违规行为，可能会被处以很高金额的罚款，也不排除投资者因为信披违规而追究上市公司的法律责任。
而据采访人员了解，投资者的追责已经在进行了。
上海市东方剑桥律师事务所维维股份索赔律师吴立骏对采访人员说，目前他的团队已经征集了几十位维维股份受害投资者，受损程度从几千股到几万股不等，至证监会调查结果公布，将会启动诉讼程序。
相关数据显示，维维股份拥有8.9万多股民，大多是中小股民。吴立骏预计，最终整体的索赔金额可能在5000万元至1亿元之间。
多元化失败
上世纪90年代，作为国内豆奶粉品类的开创者，维维豆奶粉市占率一度超过70% ，稳坐行业龙头，如今何以落得如此田地？