7点科技国货崛起正当时「附下载」，阿里研究院发布2020中国消费品牌报告近年来中国品牌强势崛起

近年来中国品牌强势崛起，在第四个中国品牌日到来前夕，阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》（关注阿里研究院头条号，回复“2020中国消费品牌” ，获取报告全文）。阿里研究院副院长安筱鹏在线分享中国消费品牌发展趋势洞察，以及中国消费品牌先行者的成功经验和启示，为中国消费品牌发展提供参考与借鉴。
阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示， 2019年线上中国品牌市场占有率达到72% ，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8% ，较2018年增长了15.2个百分点。
数据显示， 2019年中国财富500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增长节奏稳健。国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。以快消品行业为例，近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额，特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。调查显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。
国货崛起正当时，在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下，中国消费品牌和品质共举；中国消费者消费模式持续发生转变，消费结构与发达国家日益相像， 2015-2019年，居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升。
报告分析，中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段，平台起到了重要的助推作用。报告发现，中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业，他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义，在新冠疫情期间，这些先行企业更加具有韧性。
中国消费品牌呈现四个重要发展趋势：
趋势一：中国品牌蓄势待发， 2019年线上中国品牌市场占有率达到72% 。
受消费者对健康生活方式持续追求的影响，医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃，市场规模同比增幅位居前三，分别为38.5%、36.7%和31.5% 。
我们发现，线上中国品牌市场份额超过80%的4个品类（家具、大家电、建筑装潢、家居日用）和市场份额低于60%的3个品类（3C数码、运动户外、美妆个护），市场规模同比增速高，市场份额在60%至80%之间的8个品类（食品、小家电、服装等）同比增速较低。
具体来看，在过去的3年，哪个行业的中国线上品牌市场占有率提高最快？对比2017年，线上中国品牌市场规模占有率排序，文化娱乐上升了5位，家具、小家电上升了2位，医药保健、3C数码上升1位；名次下降最快的是汽车及配件行业市场规模下降4位，其次是箱包配饰下降了2位。
趋势二：创新驱动中国品牌持续高质量发展，品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2个百分点， 2019年达到44.8% 。
2019年中国品牌新品发售表现十分活跃，从新品销售额占比和新品增长贡献度两方面来看，手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业。
我们对比了同品牌同品类的新品和非新品价格水平，超出的部分定义为品牌新品溢价，数据发现文化娱乐品牌新品溢价最高，达到17.6% ，运动户外、3C数码、美妆个护、大家电行业的新品溢价也都超过了10% 。此外，需要注意的是，新品的曝光效应也为中国品牌带来了更多新客。
这一年，中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大。平台数据显示，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8% ，较2018年增长了15.2个百分点。哪些行业的中国品牌依靠品类创新实现增长呢？主要是母婴及儿童用品、家具、服装、箱包配饰、小家电、建筑装潢六大行业。