当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？( 三 ) 王者荣耀打造节日IP“五五

品牌纷纷入局

快手游戏如何赋能品牌营销？

在此次五五开黑节中我们可以看到，游戏品牌在快手的投放并不仅仅局限于信息流广告，而是通过场景化营销，将品牌游戏与用户娱乐化场景相匹配，依托强大的游戏内容生态与社交生态帮助品牌沟通用户，多维赋能品牌传播。

目前国内最大的手游品牌王者荣耀，与国民级短视频平台快手，两者的强强联手让这场“网红内战”在赛前就引发全网关注。直播时，粉丝可以通过送定制礼品为两队增加热力值，以获得对应buff卡，独创的赛制设计与KOL的跨界“营业” ，实现王者荣耀直播内容的趣味化，为这场PK带来更多话题互动。

----当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？//----

本次网红内战，还吸引到了腾讯王卡的特约赞助。除了大规模的品牌露出与强曝光之外， “腾讯王卡队”的冠名、直播页面定制的礼物与挂件，以及实实在在的领卡福利，都借助快手×王者荣耀五五开黑节的影响力，在“开黑”的娱乐化场景中搭建起品牌与用户沟通的桥梁。

----当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？//----

腾讯王卡选择快手平台，实质也是对快手游戏垂类的社交关系买单。在互联网流量红利见顶的当下，争夺存量的营销日趋精细化。一方面，快手搭建起更加高频、深层互动的有生命力的客群，加强人与人的联结，使其具备更强的社交潜力，另一方面，通过精细化的用户运营，快手深入挖掘不同社交圈层的痛点，以精准对应用户需求，实现营销效率的提升。

纵观此次王者荣耀五五开黑节，快手以内容生态为核心，联动丰富的明星、网红资源，深度与用户建立社交关系，为广告主提供用户深度参与的营销环境，有效连接品牌与用户，形成“品牌+内容+用户”的共鸣场域。

根据《2019年快手平台游戏行业价值研究报告》显示，游戏玩家与短视频用户的高度重合、让短视频平台的强聚合能力得到了充分的释放，这也让快手成为炙手可热的游戏营销热门平台。今年快手将在游戏赛道深入布局，这也势必为更多游戏品牌主们在品牌营销、效果营销创造更大的空间，实现共创共赢。