当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？王者荣耀打造节日IP“五五

作为一款顶级国民手游， 2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比2018年的170亿赛事内容观看量增长了近41% 。纵观整个手游领域，对王者荣耀来说，或许最大的敌人就是自己。如何加深玩家对王者荣耀产品和IP的认同，找到新的增长机会以实现品牌破圈，成为它的营销挑战。

当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？。王者荣耀打造节日IP“五五开黑节” ，正是在这一营销难题驱动下的社交化探索。 “开黑”一词最早源于对抗游戏，如今，游戏“开黑”早已进入主流语境，成为一种文化符号。 “五五开黑节”将王者荣耀与“开黑文化”建立起强关联，打造属于游戏玩家们的“双11”狂欢。

当王者荣耀五五开黑节遇到快手

创新营销实现破圈

王者荣耀主张有团就有聚， 5V5的团队作战方式也决定了玩家间拥有很强的社交关系。腾讯公司副总裁姚晓光曾表示已不能再用“游戏”的概念来理解王者荣耀，它已经成为一种新的社交方式。 ”

而日活突破3亿的快手，基于平等普惠的价值观，依托独特的“人+内容”型社交生态，发展出社交关系紧密的“老铁文化” ，具有高信任度与高粘性。在社交属性上，王者荣耀与快手有着天然的契合度，这也为两者的合作打下基础。

今年的五五开黑节，快手与王者荣耀携手推出“巅峰王者局” ，通过创新营销玩法，借力五一小长假，为用户打造“开黑”狂欢体验，也助力品牌实现破圈。

----当王者荣耀来到快手，游戏营销还有多少可能？//----

从快手主播挑战AI、直播售卖皮肤，到张杰王者直播首秀，快手在五五开黑节中尝试多元营销玩法，不仅创新游戏带货模式，更是利用明星跨界制造声量，强势打破次元壁，吸引一众粉丝与泛娱乐用户群体关注。

五五开黑节的压轴好戏是流量王者网红内战。最具话题性的无疑是其“神仙阵容” ，积分赛鏖战胜出的快手游戏主播组建王者大神队，对抗快手娱乐主播的腾讯王卡队，而娱乐主播则是分别来自音乐、舞蹈、美食等细分领域的头部KOL ，粉丝数量达千万量级。他们的跨界挑战制造出人设的强烈反差，引发粉丝期待。而且，十位顶流主播同时直播的形式，吸引不同细分圈层用户观看互动，强势放大活动声量，也互相引流粉丝。

该场直播最高同时在线人数破百万，直播总观看人数1200万+ ，直播间总曝光次数7000万+ ，比赛期间， #五五开黑节#冲顶快手热榜，引爆话题。

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