121家旗舰店、新形态茑屋……老百货爆改后也能成网红

东京银座，与巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道齐名。
在这里，百年老铺与本土品牌夹道而生，百货商店琳琅满目。三越、高岛屋以及一栋栋名牌旗舰店沿街铺开， 2017年开业的GINZA SIX称得上是个“独特存在” 。
漫步东京前，它早已列入笔者的逛mall清单里。

本文插图
大打“艺术牌”
谷口吉生、原研哉站台背书
GINZA SIX的命名，内含六丁目之意，潜藏超五感的目标。前身为拥有88年历史的老牌百货店松坂屋，后经过为期4年改造而成。
【121家旗舰店、新形态茑屋……老百货爆改后也能成网红】曾经的松坂屋，穿越时间而来，老旧的躯壳与银座周边不断涌现的新商业强烈对比，并渐渐在同质化“厮杀”中败下阵来。
重造复活，是松坂屋给自己找到的新出路，大打“艺术牌”GINZA SIX就孕育其中。
以艺术之名， GINZA SIX操盘者是由大丸松坂屋百货， L kyatarutonriaruesuteto及住友商事共同出资成立的GINZA SIX零售经营株式会社，提出“在艺术的包围里购物” ，将艺术文化与商业充分结合。多位蜚声国际的建筑或艺术大师，为它背书。
建筑师谷口吉生操刀、法国设计师Gwenael Nicolas负责室内装潢、森美美术馆馆长南条史生监制、杉本博司负责的VIP接待室、原研哉设计的logo、内部还有与teamlab合作一面LED瀑布墙……
这份光看文字就足以让人目瞪口呆的名单，无论放在哪里似乎都有些过于耀眼。
日式传统的“屋檐”与“暖帘”的概念，谷口吉生最大限度融入了GINZA SIX的建筑设计中。
建筑高楼层部分称为“屋檐” ，低楼层部分称为“暖帘” 。两者之间是变与不变的关系，前者固定不变，后者则根据不同品牌的设计需求演变。
设计GINZA SIX的logo时，原研哉延续了谷口吉生的极简风格。以简洁元素，将“GINZA SIX”简化为“GSIX”；大写的G喷上金色（gold）， SIX是黑色，其余留白示人，没有一丝繁复累赘。
GINZA SIX建成后，将银座六丁目的两大街区合二为一，占地面积约9080平方米，建筑面积约为14.87万平方米，成为当地最大规模的商业体。商场共19层，包括地下6层、地上13层和一个占地4000平方米的屋顶花园。
B2层、13层：餐饮区
B1层：美容保养区，打破以往地上1层为美容化妆品专柜的惯例，给予消费者新鲜感
1至5层：流行时尚区，其中4至5层穿插一些以生活方式为主的店铺
7至12层：写字楼，可容纳3000名员工
不同于老松坂屋， GINZA SIX既是购物中心，更是一座消费主义的博物馆。
商场涵盖招商品牌、百货原创品牌和买手商店之外，还新增博物馆、传统演出等文化艺术区域，业态丰满。以B3层为例，设有作为日本传统艺术演出的观世能乐堂。此外，商场里的艺术展品会定期更换。
定位New Luxury
动线业态布局不走寻常路
时下的奢华，华丽丽商品不是唯一，体验奢侈感同样重要。
针对银座的消费客群， GINZA SIX并没有延续传统百货业态，而是特别增加了消费时的体验乐趣。室内设计师Gwenael Nicolas规划GINZA SIX内部空间时，在顺畅合理动线中，嵌入了“路地裏”（小巷子）街区情调。
动线不走寻常路， GINZA SIX业态分布亦是出奇制胜。
按照日常生活不同场景，分出Dress Up（装扮）、Daily Town（日常）、Travel Active（旅行）、Cozy Relax（放松）、Gift（礼物）以及Promotion（推广）六个区域，以配合不同购物情况所需。
这样的品牌规划与产品组成，决定了GINZA SIX的独特定位——New Luxury（新式奢华）。