每日科技果粉Facebook强势入局游戏流媒体,直播观看次数同比增长210%( 二 )
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注:2020年第一季度游戏流媒体平台用户观看时间分布情况(来源:Streamlabs , 《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》)
【每日科技果粉Facebook强势入局游戏流媒体,直播观看次数同比增长210%】流媒体游戏市场火爆 , 而平台之间的争夺也日益走向白热化 。 技术进步是媒介进化的一个重要核心变量 。 技术加持下的服务升级 , 也成为各大平台出奇制胜的惯用伎俩 。
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FacebookGaming的制胜法宝:GoLive功能
FacebookGaming上的GoLive可以让用户直接看到其他游戏的直播战况 , Facebook正试图通过添加这个“GoLive”按钮 , 方便用户开启个人流媒体频道 。 Simo在接受《泰晤士报》采访时表示 , 游戏流媒体已不仅是一种娱乐消费形式 , 它还具有将人们团结在一起的强互动属性 。
GoLive的功能操作十分简单 , 用户只需按动几个按钮 , 就可以在同一台设备上上传其他游戏的视频内容 , 而且这些内容还可以分享到个人Facebook页面 。 低技术门槛使更多用户加入到业余游戏流媒体UP主的行列中来 。 在操作的便捷性上 , Twitch平台输给了Facebook , 因为Twitch要求用户安装更复杂的第三方程序 , 或将移动设备连接到电脑上 。
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Facebook负责游戏业务的副总裁VivekSharma也有类似的观点:很多人听音乐的时候会想象自己是一名音乐家 。 同理 , 人们在观看流媒体时 , 他们也常会把自己设想成为一个流媒体UP主 。 GoLive设计的初衷是帮助用户制作与游戏相关的视频内容 , 并让更多的受众与平台游戏进行互动 , 从而对游戏内容产生消费行为 。 不仅如此 , 这项新功能也成为Facebook抢占Twitch、YouTube地盘的一款利器 。
跟Twitch的会员身份、YouTube的合作伙伴计划有些类似 , Facebook也采取了多项举措 , 打通游戏UP主的盈利通路 。 Facebook目前重点发力移动端业务以及流媒体游戏应用Gaming 。 这样看来 , 虽然Twitch主导了台式电脑游戏市场 , 但是移动端游戏市场的潜力似乎更大 。
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Facebook的人才战略
《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》显示 , 与2019年第四季度相比 , FacebookGaming本季度的用户总观看时间增加了20.4% , 占市场份额的11% 。 在观看直播游戏内容的时间上 , Facebook大幅跃升 , 这也表明了在该平台上做广告的新机会越来越多 。 Emarkerter数据显示 , 与上一季度相比 , 该平台的平均同期收视率增长了23% , 同比增长236% 。 最近Facebook游戏业务的井喷式增长 , 也反映出该公司在过去两个月里招募了很多游戏领域的影响力人物 。 (来源:Streamlabs《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》 , 作者:EthanMay;MobileMarketer《FacebookGaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》 , 作者:RobertWilliams)
Facebook最近试图通过与知名人士,以及网络博主签订独家流媒体协议的方式来吸引游戏的忠实玩家 。 游戏博主们往往有着忠实、稳定的粉丝群 , 抓住这些“铁粉” , 就能跟其他游戏流媒体平台争夺用户的关注度 。 所以 , FacebookGaming一出场就也遵循了Twitch和YouTube的战略 , 与独家顶尖游戏人才达成合作协议 , 独家传播他们的游戏直播内容 。
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FacebookGaming取得了不小的进步 , 他们利用其全球影响力和战略性人才布局 , 来提高其在直播领域的市场份额 。 今年二月份 , StreamElements的首席执行官DoronNir与游戏博主Rousey官宣合作 , 他们通过TheVerge网站宣称 , 把RondaRousey加入自身旗下花名册 , 是一项重要的创新性举动 。 在内容为王的时代 , 游戏博主也需要Facebook这样的大平台加持 , 才能拥有更好的流量、粉丝群和传播效果 。
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