七麦研究院快手跟抖音走上不同方向，7款游戏蓄势待发！，短视频战场外：短视频战场外

_本文原题为：短视频战场外，快手跟抖音走上不同方向， 7款游戏蓄势待发！
作者-涂涂
【七麦研究院快手跟抖音走上不同方向，7款游戏蓄势待发！，短视频战场外】从0到1 ，「抖音」和「快手」坐上短视频领域头部交椅后，两者的用户增长速度均有所下降。但「抖音」借助字节系展开矩阵运营，与「****」、「西瓜视频」、「剪映」、「多闪」等多款产品联动，并利用短视频游戏推广的优势，使自己处于增长优势中。「快手」则选择了一条截然不同的道路，深度挖掘自身平台用户属性，依托用户性质去精细化运营教育、游戏、直播等领域，促进平台进一步商业变现。而经过两年多的布局，「快手」在游戏领域的优势愈发明显。

文章图片
初步入局，集合小游戏平台诞生
最初，「快手」是作为一款分享、制作GIF图片的工具应用，后来才转型为让用户分享、记录生活的短视频平台。因此，在游戏属性较薄弱的早期，「快手」选择的是推出小游戏集合平台，入局游戏领域。
2018年1月，「快手」在AppStore中推出了一款名为「快手小游戏」休闲小游戏集合平台，游戏现已更名为「快手电丸」，用户可直接体验“连连看”、“你画我猜”、“谁是卧底”、“跳一跳”、“斗地主”等游戏。与4399这类单机小游戏平台最大的不同是，「快手电丸」主打的是对战式游戏，即用户随机选择或者约定好友，一同在一款游戏中PK ，并且可以让用户在社区、聊天室中交友，充分发挥了利用社交属性增强用户黏性的特征。

文章图片
当时，不仅正值「微信」“跳一跳”爆红之际，小游戏成了用户关注的重点。同时，「快手电丸」推出后那段时间正好是春节到来之际。七麦研究院发现，在时间节点的优势下， 2月期间，「快手电丸」AppStore榜单排名和预估下载量呈现上升趋势，曾冲上社交免费榜Top4 ，单日预估下载量破8w+ 。而在《2018中国移动互联网春季报告》中，「快手电丸」MAU约为2000w 。

文章图片
「快手」打造集合小游戏平台的成功，促使快手加速对游戏领域布局。开始研发休闲游戏「快手跑跑乐」，代理发行中重度游戏「命运神界：梦境链接」，并推出游戏创作者扶持计划，大力发展、完善平台内游戏直播生态，以及和行业巨头腾讯展开相关合作。

文章图片
自研休闲游戏，代理发行中重度游戏
集合小游戏平台受到用户关注后，「快手」便在自身平台中内嵌增加游戏模块，并在开屏广告中对其推荐。如今，用户可直接在搜索栏中输入“快手小游戏”进入跳转界面，或在个人主页中心处点击“游戏”进入。

文章图片
不过为了确保用户体验，「快手」最初只上线了“跳跳球”这一款小游戏，如果用户想玩更多的小游戏，可以直接下载推荐位中的「快手电丸」，这其实也是在为「快手电丸」引流。彼时，被「快手」重点推荐和引流的还有「快手斗地主3D」和「快手跑跑乐」。这两款游戏均为「快手」自研的休闲游戏，游戏上线时间相差不到一个月。

文章图片
从目前情势来看：「快手」主要还是研发休闲游戏，代理发行中重度游戏。对于开发者而言，开发休闲游戏的成本低、消耗的精力少，休闲游戏也适用于用户碎片化时间。今年，「快手」又有两款休闲游戏《快手五子棋》、《快手喷火小鸟》获得游戏版号。