总裁直播带货！美好小酥肉这波太高能( 二 )

作为一家大型现代化的大型肉制品加工企业，经过27年的不断发展，新希望美好食品荣膺西南地区肉制品第一品牌。在2020年的营销大布局下，他们通过品牌直播的形式实现流量聚合及品牌形象的整体强化。此次企业总裁亲自带货，一开始就足以吸引流量，网友们想看平时在背后运筹帷幄的企业家是什么样子，总裁带自己品牌的货，也代表亲自向消费者下“保证书” ，所以带货前会做更严苛的检查和更充足的准备。此外，总裁带货更趋近于电商直播的本质， “友谊第一，比赛第二” ，让大家聚集一堂，低价买到高品质的商品，把直播间变成真正的团购卖场。

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不难看出，新希望美好食品通过品牌与粉丝、网友的互动，让品牌破圈，让传播力发酵，从而更容易达到种草的目的，这也是对“人、货、场”的高效整合。 CEO放下架子走进直播间，自然是为了和消费者交朋友，这样吸引来的观众群体更为精准，这是“人”的势能;其次，用过硬的产品实力抓住消费者，这是“货”的势能;同时，懂得年轻人的喜好，为他们搭建了一个“线上+产品+总裁互动”的体验场景，以此圈住更多的消费群体，这是“场”的势能。
【总裁直播带货！美好小酥肉这波太高能】 作为一个食品企业，新希望美好食品深知基于直播，主要受众是年轻人，而年轻人最终会成为消费主力。用最近流行的方式来讲，若形容年轻人为“后浪” ，那作为“前浪”的企业们，要想抓住年轻人的心，必须倾听其需求，了解其消费习惯，用平等的姿态和他们对话。此次美好食品利用线上直播的黄金场景，采取创新和接地气的方式，和“后浪”近距离沟通，掀起了一场品牌营销的热浪，实现了从直播带货到直播带品牌的转型升级。