投资家前“第一夫人”青睐的“美国网红”，栽了！，连房租都交不起疫情仍在海外疯狂肆虐

疫情仍在海外疯狂肆虐，没有任何止步迹象。最新数据显示：全球新冠确诊3517345例，死亡243401例；美国确诊超120万例！
恶劣环境影响下，又一个国际巨头撑不住了！
就是，前“第一夫人”米歇尔·奥巴马“代言”的美国知名服装零售商， J.Crew 。

文章图片
一
J.Crew近日表示，自疫情3月在美国爆发以来，经营异常惨淡，为了补救，集团采取了一些措施，包括：关闭约500家门店，裁减上万名员工，终止支付4月租金等。但这些措施并没有缓解J.Crew的压力，最终沦为，美国首个因疫情申请破产保护的主要零售商。
【投资家前“第一夫人”青睐的“美国网红”，栽了！，连房租都交不起】如果没有疫情， J.Crew原本在2020年计划分拆子品牌实现上市，可计划始终赶不上变化，美梦（上市）过后，噩梦（破产）降临。
J.Crew破产是非常令人感到惋惜的。

文章图片
因为很少有品牌能做到高品质的输入，中等价位的输出。而1983年成立的J.Crew ，却把这一很多商人都不太愿意接受的理念当作立身之本，谋求一条“别具匠心”之路并受到美国年轻人的热爱与追捧。
在服装面料与工艺上， J.Crew做工考究，从不偷工减料，多用羊绒、绸缎等高档材质，还缀以手工珠饰，定价却只有大牌的十分之一，这是其受到美国年轻人青睐的重要原因。
而它真正开始风靡全球，成为“网红”则是受到美国前总统奥巴马夫人米歇尔·奥巴马的关注。

文章图片
在一次脱口秀节目上，米歇尔·奥巴马因选择J.Crew开襟衫加一步裙，大获好评。漂亮得体的搭配效果和亲民的价格（那次搭配才336美元）令J.Crew在美国一夜爆火。
据说，当年J.Crew的众多门店一度被美国人买到断货，场面就像中国大妈出国海淘一样“夸张” 。
这个品牌真正开始雄起是，奥巴马宣誓就职总统那一刻。
当天米歇尔·奥巴马戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣全部来自J.Crew ，一天荣升“国服”！

文章图片
在“第一夫人”的倾力“代言”下J.Crew瞬间风靡全球，没有哪个品牌代言能获如此殊荣， J.Crew因此被认为是美国服装零售业未来的一颗“璀璨之星” 。
二
然而，星星也有暗淡时。 J.Crew看似光鲜亮丽外表的背后，是一次次内部碰撞与资本危机。
可以说，自从资本注入后的过去10多年来， J.Crew就没停止过“内耗” ，经历过IPO、私有化、出售的它就像被资本玩弄于掌的一颗棋子，只要有投资方进来， J.Crew的管理层仿佛就要换一次血，大规模裁员，战略方针更是一改再改，在高端与低端之间无限徘徊。
结果就是，一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵。
当年，由于米歇尔·奥巴马的青睐，在资本的操作下， J.Crew意图借此进入高端服装市场，结果丢失了曾经最坚挺的年轻粉丝群体，后来“第一夫人”换人，又想重回年轻群体，却大势已去，入不敷出，经营遭受压力，业绩低迷，负债累累。
兴于资本扩张，毁于资本套路。
J.Crew在1983年成立时，是想通过高品质产品，中端价格走出一条与当时美国服装业不太相同的道路，可这条路走了10多年并没有能走下去，过多的成本投入，却要以一个平常价出售，这样的产品是很难赚钱的，经不起时间的折磨与推敲。于是在1997年时，终因经营困难而卖身TPG 。