网络聚焦二缺销量！，为什么罗永浩总直播翻车？一缺流量罗永浩又“翻车”了。5月1日

罗永浩又“翻车”了。

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5月1日，压轴出场由懂车帝赞助的“5.5折特价车” ，在卖车环节出现了重大“事故” 。原来，刚上架的购物券链接就消失了，但后台显示并没有卖出去。
各种负面的评价瞬间刷屏了直播间！
无奈之下，为了平息众怒，罗永浩一边坚决表示没有黑幕，另一边自掏腰包额外拿出20辆5.5折特价车权益，在后续的直播中回馈用户。
至此才算告一段落！

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看似拥有顶级流量，但罗永浩其实也缺流量
先说首场直播。
凭借“第一代网红”的身份，以及“锤子科技”创始人的头衔，本身就能够吸引粉丝的围观和舆论的注目。再加上抖音的巨大流量扶持，罗永浩的首场直播完全不缺流量。
但在最后的几场直播中，却遭遇了流量不断下滑的尴尬。
如果说“翻车”只是直播中的小插曲，那么流量和销售额的下滑则可以说是致命的硬伤。因为这意味着，罗永浩很难获得供应商的最低折扣，尤其对方是知名品牌的时候。
为了挽救不断下滑的流量和销售额，罗永浩选择了频繁的“制造话题” 。
由此，我们可以得出结论：
尽管罗永浩拥有顶级流量，但其本身又十分的缺流量！
否则，很难解释为何与薇娅、李佳琦相比，罗永浩需要经常借助于“热搜”的力量，为自己创造热度，吸引更多的粉丝关注。甚至，不惜通过“史无前例”的折扣，跟私生活混乱的艺人抢头条。
不得不说，罗永浩真的拼了。

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罗永浩的焦虑，如何打造直播带货的标签？
尽管外界纷纷质疑罗永浩直播频频翻车，但是大家必须承认的是，罗永浩越来越像主播。不过，这种褒奖的背后，却隐藏着危机。
这个危机就是，罗永浩正在失去标签！
每个当红直播的背后，都有专属于自己的标签！
但是，罗永浩呢？
在其直播首秀之前，由于其顶着“锤子科技”的特殊光环，让外界很容易将其冠以“数码带货一哥”的头衔。
然而事与愿违。
或许是出于对销量的渴求，或许是出于对带货直播特点的把握，罗永浩团队选择了向流量低头，选品的范围绝大多数都限定在休闲零食等低价产品领域。
当然，罗永浩也是试图重拾起属于自己的标签。
不妨让我们猜测罗永浩的思路：
数码产品的目标用户群体主要是男性用户，加上其高价的特点，决定了消费者在做出购买决策时一定会慎之又慎，价格不是唯一的参考要素。但是，为了保证销量，更为了避免让消费者“乘兴而来败兴而归” ，因此低价商品的好处便显现出来。
但是，这也意味着巨大的风险。
倘若罗永浩过分倚重低价商品带动销量，那么势必得罪那些有数码产品、高价消费需求的粉丝群体；如果转型数码产品步子过大的话，又会陷入带不动货的尴尬境地。
更重要的是，随着时间的不断推移，外界对其“带货低价休闲零食”的认知将更加深刻。如此一来，将彻底丧失“数码产品带货一哥”的标签。
不过，总的来看，罗永浩依旧在试图塑造这一标签！
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