疫情让时尚行业迎百年巨变，奢侈品电商平台成为主角( 三 ) 继国际时装周相继取消延续

----疫情让时尚行业迎百年巨变，奢侈品电商平台成为主角//----

另一方面，线上时装周也颠覆了传统线下时装周的商业模式。以往用户在现场看秀后，并不能直接购买或要等到下一季才能买到手，而现在则可以”边看秀边买“ ，并且基于寺库的平台物流服务，最快48小时内就能够收到自己心仪的商品。这使得让品牌商能够快速得到市场反馈，从而保证品牌商在疫情时期获得现金收入。比如在2020AW中国国际时装周期间，参与高端带货直播的近百个品牌，近万款单品引起数十万人现场的互动购买。

以上不难看出，寺库直播+时装周，其最大的意义其实是在时尚行业打造了一个促进时尚资源在消费者和品牌商之间流通的“双向通道” ，从而在结构上改变了传统时尚产业链。

时装周+平台直播，未来将走向何方？

可以预见，在疫情期间，时装周、品牌商集体拥抱互联网，与直播电商平台“共舞” ，将成为时尚行业主流。那么，在疫情之后，时尚界与电商直播平台之间的互动合作还会延续吗，又将走向何方？

笔者看来，时尚界在未来很可能发生三个显著的变化。

第一， “线上时装周”未来很可能成为时装周主流。过去人们热衷参与线下时装周是因为只有在现场才能亲身感受时尚气息和潮流前沿设计的魅力。但在未来，当科技更加发达，特别是AI、VR、AR等新技术在直播平台上的更成熟地应用，将使得用户在直播平台上看秀也能够很好的临场感，再加上“边看边下单”的便捷消费体验，以及与时尚达人、品牌设计师在线上的实时互动，都将推动“线上时装周”进入更广泛时尚人群的视野。因此，未来以寺库直播为代表的“线上时装周” ，很可能成为巴黎、米兰、纽约、伦敦等四大国际时装周之后崛起的“第五大时装周” 。

----疫情让时尚行业迎百年巨变，奢侈品电商平台成为主角//----

第二，线下走秀+线上直播售卖或成为时尚界“新常态” 。虽然直播电商已然成为当前零售行业一大主流销售形态，但用户在时尚奢侈品的消费习惯上不同于大众品牌消费，消费者在购买时尚奢侈品时会更加理性，且更看重品牌的价值和商品的品质，而时尚品牌商也有向消费者持续传递品牌理念和文化内涵的需求。因此单纯的进行线上直播可能并不足以满足消费者和品牌商的需求。

----疫情让时尚行业迎百年巨变，奢侈品电商平台成为主角//----

因此，最好的解决方案就是，一方面保留时装周线下走秀的传统，让消费者更直观地感受品牌的魅力，另一方面则在像寺库这样的垂直电商直播平台上进行同步直播售卖，线下线上同步发力，双管齐下，互相促进，从而达到品效合一的效果。此次的中国国际时装周在线上与寺库达成独家合作，正是以线下走秀+线上直播售卖的形式探索中国时尚潮流新领域。