金融投资报社频登质检“黑榜”!苏泊尔品牌美誉度遭重创( 二 ) 近日

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业绩增速放缓，挑战日益艰巨
2019年苏泊尔营业收入198.53亿元，同比增长11.22% 。归属净利润19.2亿元，同比增长14.97% 。
（来源：苏泊尔2019年业绩快报）

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然而，就增长速度来看，相比较2018年，苏泊尔2019年在营业收入和归属净利润上都有所下滑。 2019年苏泊尔营业收入179亿元，同比增长22.76% 。归属净利润16.7亿元，同比增长25.91% 。
（来源：iFind同花顺）

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资料显示，苏泊尔的产品可以分为两类：炊具和电器。炊具是指炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、水壶等；而电器构成相对复杂，包含厨卫小家电，厨卫电器和生活家居类电器三类。
目前，苏泊尔收入比重最高的是电器产品。实际上，电器产品也是苏泊尔的增长引擎。因此可以说，苏泊尔未来的增长主要依靠电器产品。
然而，苏泊尔过去的增长主要取决于其线下渠道的优势，而随着新渠道的出现，也诞生了像小熊电器、石头科技等新小家电巨头。
然而，随着渠道的变化，消费者需求也在发生变化。过去，传统小家电品牌以渠道为优势；而如今，变化莫测的用户需求，才是这个行业公司最该去关心的。这对于传统品牌来说，有着很大的压力，尤其是作为小家电龙头的苏泊尔。
如此看来，苏泊尔目前面临的挑战与日俱增，不仅要解决与日俱增的消费者投诉和日渐“消瘦”的产品质量，还要学会与时俱进，随着消费者需求的变化不断提升产品的竞争力。
【金融投资报社频登质检“黑榜”!苏泊尔品牌美誉度遭重创】（发现网采访人员罗雪峰谢鑫蕊）