螳螂观察B站还有哪些短板？，《后浪》刷屏力图破壁二次元文/姜玥

文/姜玥
来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）
B站越来越火了。
《后浪》引发刷屏后，讨论还在持续。但当人们冷静下来后，更多的是质疑，认为这只不过是一次打鸡血的营销，并没有触及到真正的年轻人，反而透着一股精英主义的傲气，以及突然一本正经起来的尴尬。
显然， B站已不满足营造一个小而美的二次元网站。然而，步子迈得太大，容易扯着蛋。虽然B站极其注重用户体验，积极营造社区氛围；但一旦突破次元，力图迎合所有Z世代年轻人，不可避免会遭遇多重短板。
一、难以持续的“用爱发电”
Bilibili的域名，便透着一股浓郁的情怀和二次元风：它本是日本漫画中超电磁炮拥有者御坂美琴发电的声音。早期B站up主上传视频，完全依靠对平台的热爱，没有获得任何经济收入，也被称为“用爱发电“ 。
直到2018年， B站终于推出了创作者激励计划，获利门槛为1000订阅者或累计10万播放量。虽然有了一定激励金额，但也只够塞牙缝的，并不能改变“用爱发电”的局面。
不乏up主表示，虽然加入了激励计划，拥有上万粉丝，但三个月只能赚两三百；在所有粉丝中，只有20%为活跃粉丝。也有up主对比了自己在B站和YouTube收益：虽然B站订阅量是YouTube的三倍，但通过YouTube获得的收益正好是B站的三倍。

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不断有人将B站比喻为中国的YouTube 。早期YouTube也是以各种鬼畜视频的病毒式传播闻名。到2007年，在被谷歌收购一年后， YouTube开始实行创作激励计划，和内容主分享广告收益，并逐步下调平台抽成比例。最终，内容主可获得55%的广告分成， 45%归YouTube 。
为了保障内容质量，内容主的获利门槛也在逐渐提高。 2017年及以前，内容主在频道插入广告并获得分成的条件是：所有视频累计一万播放量，即点击率。这个门槛只有B站门槛的1/10 。因为评价标准主要为点击率，这就导致出现了很多出现标题党视频，甚至内容和标题完全无关，继而影响YouTube内容生态。
2018年后， YouTube获利门槛提高至“拥有1000名订阅者，一年内4000小时观看时长” 。 YouTube认定，优秀的影片内容能吸引人长时间观看。点击率的作用被弱化，继而可以打击假流量、假订阅，培养真正的优质内容。达到获利门槛后， YouTube还有专门的人工审查，杜绝单纯搬运以及发布色情暴力等内容，以甄选真正适合投放广告的频道。然而，在同一时间， B站的获利门槛还是以播放量为基础。
达到获利门槛后，内容主就可以赚取广告收益了。依靠谷歌， YouTube能给优秀内容主带来丰厚的收益，由此产生大批专职YouTuber 。根据广告及频道类型的不同，在YouTube上1000次播放量可获得1-5美金收益。李子柒目前在YouTube已有1010万订阅者，单个视频的点击量在几百万到上千万不等，单月广告收入估价在20-59万美金之间。除了平台广告收益， YouTuber还能通过频道会员（付费阅读）、超级留言以及商品搁架（定制产品）、联盟行销等方式获取收益，也使得YouTube内容生态不断良性循环。
与YouTube相比， B站就是个弟弟。虽然B站也有大佬支持：腾讯在2015年7月就投资了B站，之后多次增持，如今已成为B站第二大股东，持股比例13.3% ，仅次于持股比例15.1%的陈睿；阿里也与2019年2月投资B站，持股7.2% ，位列第四大股东。
但这始终无法与谷歌抗衡。 B站能提供的激励金额始终有限，无法形成专职内容主。因此，虽然目前B站up主有些微收入，但完全不足以谋生。而随着B站规模扩大，如果缺乏良好激励机制，势必导致优质内容难以为继，影响B站长期发展。