设计智造探究！Banner中的字体设计文/董文互联网时代Banner作为电商广告

文/董文互联网时代Banner作为电商广告中最常见最有效的宣传方式，是电商宣传商品最主要的界面窗口。字体设计作为电商广告Banner中的主题核心观点的表达，准确艺术的字体设计是电商广告Banner的灵魂，是支撑电商广告Banner主题的关键力量。

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Banner中的字体造型设计是电商广告不可或缺的重要组成部分，肩负着传达信息的重大使命，在电商广告主与消费者之间形成信息链接。 Banner通过字体的创意设计，塑造电商产品或品牌形象，使电商广告效果最大化。

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①准确性。准确性是电商广告Banner中字体设计的基本原则，要准确的传达电商广告的主要内容，准确的向消费者传播电商品牌的信息、线上产品的信息、电商促销的信息，给线上消费者传递清晰的电商广告内容。

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②创意性。根据电商广告主题的要求，字体设计应该合理进行创意，创意设计出与主题相符合的Banner字体，给消费者生动形象的传递电商品牌信息、线上商品信息、电商促销信息等。

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③艺术性。字体设计作为Banner的主要元素，不仅承载着宣传线上商品信息和宣传电商品牌、电商企业形象的主要任务，还需要给线上的电商平台带来的艺术美感。

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例如：销售男性产品，在设计Banner中字体时，要符合男性消费者的心理，文字应该选择偏男性的力量字体，厚重、粗旷、粗重，这样的字体风格更符合男性的审美观；儿童产品可以选择一些比较可爱的字体设计，甚至可以使用儿童的手绘字体设计。

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Banner中的字体设计时，需要我们字体进行变形、组合、添加合理的元素等方法设计，增加电商广告的生命力，在有限画面里，使电商广告效果最大化。

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将字体倾斜，打破原本横平竖直的电商广告布局，使线上广告Banner更有动感，能够在短时间内吸引用户的眼球，符合线上广告三秒原则，给线上消费者带来较强的视觉冲击力。

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字体连接，顾名思义就是把字与字连接起来。在设计Banner的时候，使用字体连接就是将文字的笔画相互连接起来，这种方法很简单，而且看起来效果会比较流畅。在使用字体连接的时候，要注意看起来不突兀，而且不影响阅读，这样视觉效果会比较好。

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字体替换是指用与电商广告主题相关的物体，代替电商广告Banner中字体设计的某个笔画或某个部分，在不影响字体识别的情况下，能够让人耳目一新。一般比较常见的形式，就是将字体上的某个笔画和相关的内容进行替换。

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例如：在茶叶销售，可以采取将文字图形化，采用简洁明快的图形化字体，符合了茶品的属性，巧妙而又生动，使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅，闻到茶叶的清香。另外，也可以采用古色古香的字体图形，体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远，在茶香中悠然神往、品味人生。