爱因儿科技不应成为数字经济的炮灰，新零售文/孟永辉新零售

文/孟永辉
新零售，这个曾经被人们追捧的存在，现在正在有沦为炮灰的风险。最为根本的原因在于数字经济的兴起，而非其他。尽管人们一直都在强调新零售的重要性，并且新零售的的确确在财报当中有着亮眼的表现，但是，这丝毫没有抵消新零售日渐沉寂的迹象。
于是，有关新零售落幕的论调开始出现。有人认为，新零售从始至终都是一个概念，并没有什么实质性的内涵与意义；有人认为，电商平台天生缺少做新零售的基因，所谓的新零售仅仅只是为了迎合资本市场而已；还有人认为，新零售需要的是一个系统性的工程，并不是仅仅只是依靠一些细枝末节的改变就能够实现得了的。对于新零售的这些怀疑，其实是理所当然的。因为从当下新零售的发展情况来看，所谓的新零售距离真正意义上的新零售还很遥远，但，新零售的稚嫩并不足以让它沦为数字经济的炮灰。

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新零售是一次人们对于消费互联网的深刻反思和自我革命，它所做的正是那些人们在消费互联网时代来不及做的事情。如果仅仅只是用新零售的市场表现来武断地认为新零售时代的落幕，只能说明一件事情，那就是人们的思维依然还停留在那个以资本和流量为主导的消费互联网时代。资本乱战、流量争夺下的表面繁荣是他们追求的终极目标，以深度改造行业为终极追求的新零售被当成了“另类” 。
其实，人们对于新零售的片面认识是必然的。因为按照人们约定俗成的逻辑，新零售的发展就应该像消费互联网的所有模式一样，通过持续不断的融资来输血，而不是通过自我造血的方式来发展。当新零售以自我造血的方式发展，资本市场的腥风血雨便开始消散不见，取而代之的是精耕细作的平静与生长。如果人们依然用资本运作的大开大合来评判新零售的发展，势必会落入到谢幕的假象里。
与此同时，数字经济的兴起以及由此衍生而来的新热潮同样让市场的关注点开始转移。于是，习惯了用资本运作的眼光来评判行业兴衰的人们，开始认为新零售时代业已落幕，所谓的新零售仅仅只是一个虚假的概念而已。很显然，他们认为的新零售就应该是一个始终被资本追捧，始终以资本为主要驱动力的存在，一旦与资本失联，他们就会简单地认为新零售时代业已落幕。

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数字经济的崛起更加让他们的这种判断变得笃定。于是，在数字经济的漫天炮火当中，新零售开始成为被质疑的对象，并且开始变成数字经济的炮灰。透过这一转变，我们可以非常明晰地看到人们对于一个事物的看待方式和方法，那就是从来不以行业运行的规律来行事，一味地放大资本和流量的作用，即使是在资本和流量已经被证明是一个伪命题的大背景下，人们的这种观念依然没有改变。
基于此，我们基本上可以得出数字经济火爆的根本原因所在。这个原因在于，数字经济业已成为玩家们获得资本和流量的重要方式和手段，因此，从现阶段来看，它是当仁不让的热土。当然，我们并不能够阻挡玩家们对于流量和资本的迷恋，我们需要做的是要对新零售有一个明晰而又全面的认识，而不是一味地否定，甚至将新零售看成是数字经济的炮灰。
其实，新零售正在并且将会在未来的一段时期内深度影响和改变人们的生活。这种改变并不是仅仅像消费互联网时代那样从线下向线上的流量迁移，更多的是对于产业、对于用户更加深度的改变。对于赋能方式的把握愈发精准和娴熟，对于产业端口影响的逐步深度，对于用户体验的不断优化，对于线上和线下的打通与弥合都在生动地为我们诠释新零售本身蕴藏着的巨大潜能。