「巧克力」比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家费列罗

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说起意大利最赚钱的品牌，大家首先想到的应该的是奢侈品Gucci亦或是跑车法拉利。大部分人应该没有想到，意大利首富其实是个卖巧克力的商人。 2020年初，费列罗集团掌门人乔瓦尼·费列罗（Giovanni Ferrero）以身价为319亿美元，折合人民币约2250亿元，成为意大利首富。
相关数据显示， 2020年全球巧克力市场销售额将达到千亿美元，庞大的市场孕育出了许多品牌，其中全球四大巧克力分别为瑞士莲、吉利莲、马克西姆以及费列罗。别小看巧克力，可是“暴利”商品。
简单给大家介绍一下：费列罗集团创办至今已经有74个年头，总部位于意大利。经过这么多年的发展，现已是全球领先的巧克力制造商。旗下的产品包括能多益榛果可可酱、健达奇趣蛋、健达缤纷乐及健达巧克力等产品。其中。费列罗巧克力更是享誉全球的著名品牌。目前，集团拥有上百家子公司、产品行销全球多地。集团年营收达到114亿欧元，折合人民币约875亿元。
费列罗公司是由费列罗家族一手创办的。上世纪40年代，他们家在意大利北部的小镇上，开了一家糕点店。以榛子为原料，加上可可油和植物油，发明了一种新的巧克力酱。这种巧克力酱推出后，很快就受到当地人的欢迎。有了积蓄后，开了工厂专门生产这种巧克力酱。
来到50年代后，米歇尔从叔叔手中接过公司的管理权。他进一步改进了配方，研制出一种全新的榛子巧克力酱。在妻子玛丽亚的帮助下，让企业走出了意大利。先后进入欧洲和北美市场。在全球化的过程中，他还非常注重本地化经营。即在各大洲建立工厂，以压缩运输成本。在这一系列措施下，公司规模得以扩大。
进入80年代，费罗列巧克力正式诞生，当时全球巧克力市场基本被好时等、吉百利等国际著名品牌占据。企业选择与位于香港的屈臣氏进行合作，迅速成长为全球巧克力行业的领先品牌。

纵观费列罗的发展历程，可以发现其非常热衷于并购策略。比如去年公司完成收购丹麦蓝罐曲奇的母公司凯尔森集团，经过一系列的收购措施，使得集团的产品线进一步丰富。

另一方面，在华经营，费列罗注意到一些消费者喜欢赠送昂贵进口礼品，所以就以这个为切入点成功打开了大中华市场。每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，其独特的高贵包装受到广大消费者的喜爱。如今仍有不少情侣送礼时首选的巧克力是费列罗，这家巧克力巨头一年在全球销售的巧克力超过36亿颗。
对未来的展望，费列罗表示将积极进行本土化创新的探索，还将启动数字化策略赋能产品销售。与此同时，还将积极拓展线上渠道，与本土电商平台进行合作，旨在满足不同渠道消费者的不同需求。
有行业人士总结：费列罗家族的成功事迹已发展到第三代，像意大利的顶级时装品牌一样，企业的产品线并不长。但这些产品的形态、口味、包装及所针对的人群，都各具特色。费列罗扎根中国20余载，除了巧克力以外，还计划在糖果饼干等领域探索拓展市场的可能性。
【「巧克力」比卖奢侈品跑车还赚钱，意大利首富，扎根中国20年挣来千亿身家】