[科技小灵]美的“反脆弱”的核心力是什么，逆势发力作者/姚赟来源/盒饭财经（ID：daxiongf

作者/姚赟
来源/盒饭财经（ID：daxiongfan）
在经济周期波动和疫情“黑天鹅”的双重影响下，美的依旧交出了不错的成绩单。
4月29日深夜，美的集团发布了2019年年报（下称年报）及2020年Q1季报（下称季报）。
年报显示， 2019年美的集团多项关键指标亮眼：2019年实现营业总收入2,794亿元，同比增长6.7%；净利润253亿元，同比增长16.8%；归母净利润242亿元，同比增加19.7%；每股收益3.60元。与此同时，经营活动现金流增速快，现金分红比例持续提升。

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【[科技小灵]美的“反脆弱”的核心力是什么，逆势发力】季报显示， 2020年Q1营业收入580.13亿元、同比减少22.86% ，归母净利润48亿元、同比减少21.51% 。而这是美的、海尔、格力三大白电企业中，首季净利降幅在中最小的。据奥维云网监测数据，美的空调线上、线下市占率均居行业第一，收到海外订单同比增长超25% 。
这两份报告分别体现了两个特征：年报稳健，季报抗风险。
脆弱是指因为波动和不确定而承受损失，反脆弱则是让自己避免这些损失，甚至因此获利。疫情下，不少企业开始反思：面对黑天鹅，我们如何“反脆弱”？
动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。我们试着从美的近期的动作和财报中，找到美的得以抗周期、反脆弱的关键动作。

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“风会熄灭蜡烛，却能使火越烧越旺。 ”面对愈加频繁的黑天鹅事件，让自己成为一把能越少越旺的火，才是关键。
由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示， 2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2% 。
这份报告中，还将不同品类的表现进行一一分解。
如，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑；洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50% 。厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机，集成灶表现尚可。生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显。
数据显示， 2019年，空调市场零售额为1,912亿元，同比下降3.4%；洗衣机市场零售额达到705亿元，同比增长1.2%；冰箱市场零售额达到957亿元，同比下降1.2%；厨电产品零售额为1759亿元，同比下降0.6%；生活家电零售额为1289亿元，同比增长3.6% 。
整体来看， 2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。
基于上述行业背景的了解后，我们再来看美的。我们也试着将美的2019年的成绩进行拆解，或许能发现，美的是如何让自己成为“火”的。
首先，我们以产品来拆分。
美的集团的业务板块是四大板块，分别是消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务。其中，暖通空调、消费电器和机器人及自动化系统在2019年的年度表现十分抢眼。
数据显示，暖通空调为1196亿，同比增加9.3% ，消费电器（主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其它小家电）为1095亿元，同比增加6.3% ，机器人及自动化系统为252亿，库卡息税前利润同比增加39.4% 。

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（数据来源：美的集团2019年年报）
如果以区域来分解， 2019年国内营业收入占58% ，同比增长8.2%；国外占比42% ，同比增加5.8% 。