『读娱』“央视boys”、虚拟偶像入局直播带货，这一蓝海还有多少种可能？

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虚拟偶像带货，可以满足普罗大众的一时之间的猎奇感，也为粉丝助力偶像商业价值增长提供了新渠道，但能否长远走下去，还待观望。
读娱 | yiqiduyu
文 |若谷
五一期间，人们在各大直播间享受“买买买”的乐趣之时，还发现了不少新面孔。
继朱迅、李晓萌组成“央视girls”之后，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位男主持组成的“央视boys” ，在****客户端、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音多个平台开启首次直播，直播三小时销售额达5亿。

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如果说“国家队”下场直播带货是行业新常态，那么虚拟偶像入局这一行业更是刷新了大众的认知。 5月1日，洛天依和乐正绫参加了淘宝的”云端动漫嘉年华”进行一小时的带货直播，有近300万人在线观看。

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“央视boys”合体、虚拟主播入局，的确是直播带货领域里一道独特的风景线，亦给读娱君带来了些许思考。
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素人、艺人、虚拟偶像
主播还有多少种可能？
2016年，移动直播是投资者和创业者的最爱，在资本与技术的双重加持下，迎来直播元年。而“直播+带货”便在这一热潮中应运而生，成为新的行业风口，开服装淘宝店的薇娅、欧莱雅BA李佳琦等人便是在这一风口中脱颖而出。
随着影视寒冬的到来，不少明星也参与到直播带货这一行业中，参与的方式大概有两种：一种是空降主播直播间进行互动，艺人大都是带着品牌、剧集等推广任务而来，另一种是跨界直播带货行业成为带货主播。

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相对而言，第一种方式与线下品牌推广的通告类似，凭借个人的号召力和公信力到直播间为产品进行品牌背书，助力品牌形象的构建和产品销量的提升，而第二种形式更需要有专业的技能加持，在阐明产品特性与优势的同时，还需要与用户进行交流互动。因此，跨界直播卖货的明星以主持人居多，如李湘、朱丹、李响、沈涛、马丁等。
而四月以来，央视推出了3场公益直播，旗下名嘴们也纷纷组CP进行直播带货，从“小朱配琦”到“欧阳下（夏）单（丹）” ，再到吆喝着“权来康康，撒开了买”的“央视boys” ，以名字谐音造梗更是吸引不少关注。

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在公益直播过程中，名嘴们更是发挥主持人的特长，在推荐商品的同时也不忘相互逗趣，兼具实用性与趣味性，有网友表示“这样的直播看一年都不想换台” ，这样的直播氛围打破了观众对于官媒主播严肃的刻板印象，刷新了观众对融媒时代央视名嘴的认知。
除了央视名嘴下场直播带货，虚拟偶像也创造性地融入到直播带货中，开发虚拟IP新的掘金点。近日，天猫青年实验室联合中国国际动漫节、淘宝打造的云端动漫嘉年华，特别打造了虚拟偶像天团直播间，中文虚拟歌手洛天依和乐正绫作为压轴嘉宾进行一小时的带货直播，在直播开始前， Vsinger家族其他成员为她们助阵。

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【『读娱』“央视boys”、虚拟偶像入局直播带货，这一蓝海还有多少种可能？】
在此次直播中，采用了“主播+虚拟偶像”的创新尝试，相互配合进行卖货，这并非是洛天依首次进入直播间，此前洛天依还空降李佳琦直播间进行互动，但在演唱歌曲过程中全程没有声音，上演了“翻车现场”而登上当晚热搜第一位，并衍生出“皇帝的新歌”、“聋的传人”等新的网络词汇。