家用电器■小米进军家电风生水起，这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生 |小米科技|小米电视|电视机|

小米进军家电风生水起，这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生
随着科技和人工智能技术的不断发展，智能家居成为这几年国内非常火热的概念，家庭电器智能化、联网化成为趋势。技术革新就意味着行业洗牌，像小米和华为这样的手机厂商也按捺不住进军家电行业，把传统家电巨头把持的家电市场搅得天翻地覆。

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根据奥维云网发布的统计数据， 2019年中国电视市场出现了历史性的一幕，海信、创维、TCL、康佳等一众彩电巨头不敌手机厂商小米。小米电视的销量突破1000万台，雄居国内第一。电视“新王朝”的建立是老霸主的没落，昔日的电视龙头长虹仅以386万台名列第五。从中国电视“一哥”到连年亏损上百亿，卖楼求生，长虹到底经历了什么？

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【家用电器■小米进军家电风生水起，这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生】
对于上世纪七八十年代的人来说，长虹是一个如雷贯耳的家电品牌，曾经是“富裕家庭”的象征。四川长虹创始于1958年，公司前身长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一。长虹早年以军工起家，到了上世纪70年代，长虹进军家电市场，深耕电视行业。军工品质的长虹电视一举奠定了国产电视第一的名号。

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从1990年到2009年，长虹电视连续20蝉联国内电视销量第一，被誉为“彩电大王” 。巅峰时期，长虹电视的市场占有率高达31.64% ，资产从1400万暴涨至130亿元。 1994年长虹上市，成为“沪市第一股” 。同行羡慕国内风光，可以说是长虹的真实写照。然而进入2000年后，长虹就开始走“背字” 。新世纪的20年成了长虹的失落年。

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2001年初，长虹电视进军美国市场，与美国一家商贸公司APEX签约了购销合约。但是长虹与APEX双方约定采用的“赊销”方式让长虹跳进了“陷阱” 。仅仅两年， APEX公司就欠长虹44.5亿元的货款，并且无力偿还。这直接导致长虹当年巨亏36.81亿元，消息爆出后，时任长虹董事长的倪润峰黯然“下课” 。

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如果说与APEX公司的合作算是商业算计的话，那押错技术路线对长虹来说就技术短视了。 2006年长虹宣布大举进军等离子行业，而此时显示行业几乎一致确认LCD屏幕才是电视的未来。根据相关数据显示，长虹在等离子项目上前后投资了80亿元。等到长虹等离子电视量产时，电视市场已经是LCD液晶电视的天下了。无奈之下，长虹以6000多万元的价格把虹欧公司（等离子项目）低价甩卖。

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2010年长虹电视首次失去国内电视销量冠军的位置，此后的10年，可以说是长虹集团“失落的十年” ，股价一路下跌，市值从巅峰时680亿跌到120亿。 2015年又被曝出巨亏20亿元。 2018年长虹出售了位于上海的长虹大厦，不得已卖楼求生。

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平心而论，长虹是典型的“一把好牌打成了烂牌” 。原本是家电行业风头无两的“大哥” ，最后却成为小弟眼中的“小弟” ，被海信、TCL等行业小辈超越，更被小米这样的电视新军“秒杀” 。长虹的失败，既体现在战略决策上的失误，也与企业经营混乱密不可分。如今随着小米华为这样更受年轻消费者欢迎的品牌进场，未来长虹在彩电行业还有一席之地吗？