栈外@Apple创新不靠时机靠坚持，Mac电脑30多年经久不衰( 三 ) 本文看点?创新和改变不是一蹴而就的

Microsoft花了10年时间才推出Windows95 ，但这并没有完全掩盖其磁盘操作系统MS-DOS中的一些问题，这也证明了“界面”并非空有其表，其背后隐藏着大量的设计。
Windows的成功让数百万Macintosh用户感到恼火，但很多人也很庆幸自己早期便选择了Macintosh 。
那些在80年代就使用了Macintosh的人感觉自己像是特立独行者，既聪明又敏锐；到了90年代末，他们又变成了精明的先驱者，因此倍感自豪。 Macintosh用户最终证明了， Macintosh是一种能够永远改变人类与数字设备之间关系的语言。
“非同凡想”广告的发布
Macintosh在1985年至1997年间的发展打破了许多关于创新的陈词滥调，甚至打破了“创新在于时机”的观念。虽然每个时代都有不同的发展时机，但这并不意味着我们正处于不和谐的时代。
至少，这些时代具有某些人类特质：即使人们的价值观和态度不断发展，难忘的经历总会保留下来。
强大的创新具有迁移能力，特别是在引起情感共鸣时。 1997年，拉里·埃里森被任命为Apple公司董事会成员，他说道：“我从1984年就开始使用Mac电脑了。 Apple是计算机行业唯一的生活化品牌，也是唯一能让人感受到满满激情的公司。 ”
“我的公司Oracle（甲骨文）是个大公司， IBM和Microsoft也是如此，但是没有人会对我们的公司产生不可思议的情感。只有Apple才是真正的生活化品牌。 ”
除了名字相似之外， 1997年的Macintosh与1984年的Macintosh128K大不相同。正如乔布斯在1997年的主题演讲中所坚持的，除了2000万用户之外， Apple公司的主要资产还包括Apple品牌以及MacOS 。但乔布斯在发起著名的“非同凡响”活动的同时，又强调了持续性，这有些自相矛盾。
广告上的“非同凡想”是对新用户的劝诫，希望他们不要走寻常路。对大多数人来说，这种想法很酷。
Apple的这则广告也是以典型的80年代反叛文化风格向现有的基础致敬， “致疯狂的家伙们。他们特立独行，桀敖不驯。他们惹是生非，格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物” 。
但这则广告并没有对抗性情节。恰恰相反，广告中出现的17位20世纪鼓舞人心的榜样（阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·列侬、穆罕默德·阿里等）的形象软化了反传统一面。这场活动具有跨代吸引力，就像Macintosh本身一样。
时机不会因为“时光飞逝”而消失。事实上，时光并不飞逝。我们所处的环境常常在不知不觉中彼此融合，将某些现实推离人们的视线，将其他现实推到聚光灯下。
到了1997年，许多事情都发生了变化。乔布斯和盖茨解决了两家公司之间的未决诉讼， Microsoft购买了1.5亿美元的Apple无投票权股票。
现在， Macintosh作为互联网时代的产物，俨然成为了人们的最爱：已经有64%的网站是在Macintosh上创建的。赋权是指提供有意义的互联网体验，不单是在网上冲浪。正如拉里·埃里森在1998年所说的：“在Apple ，我们将以Macintosh为基础，打造互联网信息设备。 ”

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图注：第一款iMac ，既是最畅销产品，也是Apple未来的大胆宣告。
1998年iMac的发布是个大事件。正如《财富》杂志在1998年11月指出：“显而易见，乔布斯正计划进军消费市场。乔布斯已经达到了‘神话般的高度’ 。只要乔布斯还在，这种信念就会一直存在。 ”
“那些最终使公司获胜的有钱人不仅想要目睹弱者创造（能让行业巨头吸取经验的）美好事物，还希望看到Apple的一致性。 20多年来，这家公司经历了自我毁灭，却又神奇地置之死地而后生。 ”
Apple成功崛起。 MacOS正如上世纪80年代所预期的那样，成为了台式电脑行业转型的基础，并且一步步变成了音乐、移动电话、平板电脑、应用程序市场甚至实体市场转型的基础。