『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？董明珠|营收|美的空调

文章图片

文章图片

【『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？】董明珠作为公认的女强人，在商界有着非常高的地位，除了成功的企业管理以外，董明珠还是极具知名度的“网红”以及格力品牌的形象代言人，毫无疑问格力有这样一位明星董事长，每年光广告费都要节省一大笔钱。
虽然格力空调在中国是第一品牌，但问题也非常的明显，问题最严重的就是格力的主营业务。此前格力电器发布了2019年财报，报告显示格力电器空调收入占比69.99% ，增长-10.97% ，空调收入为1386.65亿元。
从这个营收比例可以看出，虽然空调出现了负增长，但格力依然是一家空调为主的企业。如今很多企业都提倡多元化业务，因为只有涉及的业务领域更广泛，才能够有更大的增长空间，比如成立仅十年的小米， 2019年的营业额已经超过了格力这家老牌的空调企业。
聪明的电器企业都不会只在一个领域做领导者，特别是空调这种产品，其实董明珠说的“核心”技术在空调领域并没有那么明显，经过几十年的发展，生产空调已经和生产电视、冰箱一样成熟了，一般大品牌的6年质保根本不用担心品质问题。
由于技术方面有着一定的取代性，格力的地位也非常容易被其它品牌所取代，而最容易取代格力地位的品牌其实就是美的。近几年来，美的空调发展非常的迅速，营收占比不断提升， 2019年美的暖通空调占营收比例达到了43% ，收入1196.07亿，增长9.34% 。
美的空调这几年来一直保持着比较高的增长速度，作为对比格力2019年空调业务收入为1386.65亿元，虽然二者之间还有190.58亿的差距，但这种差距正在一步步缩小，而造成缩小的主要原因就是美的空调在价格上有着明显的优势。
2019年美的空调和格力空调的毛利率分别是31.75%、37.12% ，格力比美的高出了5.37个百分点，当然这高出的部分就是格力空调价格上的体现，由于同样规格参数的产品，格力往往比美的贵好几百元甚至上千元，所以格力的营收额也就更高。
如此一来，格力空调与美的空调不到200亿的营收差距体现在市场份额上，差距就不明显了，而且奥维云网数据显示，线上市场美的空调的份额高达30% ，已经超过了格力。至于美的为何能够以打价格战的方式挑战格力，还是因为美的收入结构非常的均衡。
除了暖通空调部分实现近1200亿的营收以外，美的的消费电器（包括冰箱、小家电）以及机器人和自动化系统，都有着不错的表现，消费电器占了39%的营收，机器人这块更是收购了德国的库卡，直接跻身世界一流机器人公司，营收占了9% 。
美的集团在营收上有消费电器做支撑，新领域的后劲也很强，所以给了美的空调足够的预算去和对手竞争，收购的华凌作为美的年轻品牌，主打线上市场，推出后便取得了非常不错的成绩，甚至在电商促销期间一举冲到当月销额TOP机型榜首。
可以看出美的集团正在对电商趋势做各种对应调整，相比之下格力就显得尴尬了，虽然董明珠这几年来也捣鼓了很多的新业务，但无论是做手机还是投资珠海银隆做新能源汽车、投资芯片，还是今年受疫情影响投产口罩进军医疗行业，都是雷声大、雨点小。