#XG带你科技#负债百亿、董事长豪赌输掉十几亿、一代手机巨头“金立”消亡史说起金立

说起金立，大家可以听说过“金品质、立天下”这句广告词，十多年前，这句气势磅礴的广告词，曾经在电视多个频道铺天盖地，邀请刘德华、冯小刚等知名人士代言，气势不输于后来的8848 。曾经辉煌的金立手机直逼三星、诺基亚，在国内手机出货量排名第三，仅次于华为和小米，国产品牌手机的老大哥。

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金立曾经的代言人
金立从02年到18年， 16年的光景，最终难称王，走向消亡。在后来者不断地激烈竞争，金立出现最大的危机，资金链出现重大问题，公司负债高达百亿，失去最后一张保护牌，从此身陷泥淖。
在18年1月，金立董事长刘立荣所持股份和财产被法院冻结。 3月份，金立宣布裁员万人。 6月份，金立出售金立印度公司74%的股份。 9月份， 50家中小供应商聚集金立总部维权，金立启动破产重整，此时的董事长刘立荣依然还在滞港未归。为什么金立从曾经国产手机品牌第一沦落到如今地步？
创始人无意起高楼金立创始人刘立荣，从大学毕业到金正集团副总裁，仅用3年时间，如同开了挂，直到后来的“零部件商走私案” ，才改变了他的人生轨迹。

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刘立荣
在这场变故中，刘立荣看到昔日同僚万平入狱，金正董事长杨明贵移民出走，段永平退居转做投资人，金正控制发生了改变，刘立荣的心态发生了翻天覆地的变化。 02年，刘立荣创办“金立”手机，自立门户。
刘立荣本无意进入手机领域，但在多个下游渠道商的“鼓动” ，刘立荣下定决心。当时国产手机开始崛起，中国移动突破2亿用户，刘立荣的机遇刚刚好，金立手机有着稳固的代理商体系，以及超长续航的卖点，快速崛起。
2004年，金立投资1亿元，成立设计研究院，金立手机迈向新台阶。
2005年，金立迎来新转机，工信部给金立颁发了手机制造牌照，从此摆脱贴牌销售，重金聘请刘德华、冯小刚，从此“金品质、立天下”的广告语开始铺天盖地，月销量突破25万部，成为国产手机的黑马。

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刘德华代言金立手机
2007年，金立开始转向印度市场。 2010年，成立印度分公司。 2014年，金立在印度的出货量是所有中国手机在印度市场的销量总和。
2008年，在同质化竞争中，金立淘汰波导、夏新、科健等竞争对手，金立稳居线下市场第一，开始精细化发展。
2010年，金立手机销量突破1000万台，成为最大的国产功能手机品牌，风光无限，但这也是金立衰败点。
高楼走向塌陷2010是金立的风光转折点，在前一年苹果发布了iPhone3GS ，乔布斯时代即将来临。国产智能手机拉开序幕，魅族、OPPO、小米、vivo相继崛起，手机市场格局发生巨变，错过智能手机风口的金立，再也赶不上了，从国产第一到三线品牌，海外市场也被竞争对手挤压，刘立荣在澳门赌博输掉十几亿的消息被官方实锤，撕开了金立债务危机。
金立负债高达百亿，被供应商、银行讨债兑现，最终破产结局。在公司破产之后， “商业棋王”刘立荣失踪，列入失信被执行人名单。
金立败在哪里？回忆了“金立”发展史后，曾经的国产第一，金立败在哪里？
1.品牌定位混乱
从“去金立化”到“小清新” ，再到商务，金立品牌定位追逐市场潮流，没有明确的品牌定位，打乱自己阵脚。