苹果明星产品卖不动了

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12月15日消息 , 日前Canalys公布报告指出 , 2021年苹果TWS耳机(包含AirPods、AirPods Pro、Beats)出货量为1780万 , 与2020年第三季度2680万出货量相比 , 同比下降33.7% 。


苹果明星产品卖不动了

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AirPods的市场份额从去年同期的37.6%下降至24.6% , 第二名三星则从10.8%上升至12% , 国产品牌小米以6.8%的份额挤进前三 。今年第三季度TWS耳机整体销量略微增加 , 号称苹果最热销设备的AirPods却销量暴跌 , 值得我们探究其中的原因 。


小雷认为 , 苹果TWS耳机销量下降主要原因有二 , 一是很早之前就有消息称 , 苹果会在今年第三季度发布新款TWS耳机AirPods 3 , 不少消费者选择等待新耳机 , 没有急着出手 。


苹果耳机销量暴跌的第二个原因则是卖的太贵了 , 不支持ANC主动降噪的AirPods 3都能卖到1399元 , 支持ANC主动降噪的AirPods Pro , 目前官方售价仍是1999元 , 哪怕是主打“低端”市场的Beats , 起售价也要1099元 。与之相比 , 三星、小米等品牌的TWS耳机就便宜太多了 。


苹果明星产品卖不动了

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AirPods 3已于10月发布 , 小雷预测今年第四季度和明年第一季度 , 苹果TWS耳机同比销量会出现不小涨幅 。然而将目光放的长远一些 , 小雷并不认为苹果可以在TWS耳机市场一直领先 , 原因还是苹果耳机卖的太贵了 。
【苹果明星产品卖不动了】

前几年TWS耳机市场没有太多产品可以选择 , 那些高质量的发烧友品牌 , 又不为大众熟知 , 苹果无疑是最好的选择 。现在不同了 , 三星、小米等品牌的TWS耳机表现非常好 , 价格也相对便宜 , 等待质量不断提升 , 未必不能超越苹果 。


苹果明星产品卖不动了

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图源:pixabay


苹果也考虑到了这点 , 所以7年前就收购了Beats , 主打中低端领域 。可苹果终究是苹果 , 哪怕Beats的定位较低 , 产品也要买到千元以上 。或许只有等到TWS耳机市场规模不再增加 , 各大企业必须抢对方的客户 , AirPods、Beats的价格才能降下来 。
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作者:雷科技团队 , 致力于聚焦科技与生活 , 关注并私信回复“01” , 送你一份玩机技能大礼包 。