「壹娱观察」TV +，苹果公司该弃了吗？，“美国队长”也拯救不了的Apple( 二 ) 近期

出乎意料地，由斯蒂芬·斯皮尔伯格倾情打造的《惊异传奇》，成为了口碑最差的一部作品。

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从图表中我们还可以看出， AppleTV+在影视内容把控方面稚嫩姿态尽显，题材广撒网式、投资无上限式、创作IP依赖症......相比较Neflix的年轻化猎奇内容以及Disney+的全家欢宗旨， AppleTV+在原创内容上只能打上“土财主”的标签，并没有明确定位。
原创内容不具备吸引力，整体内容的规划又没明确定位，再加上本身的经典内容储备量较少， AppleTV+的确在流媒体市场无太大竞争力，观众在体验过AppleTV+的“新鲜劲”也很容易将其遗忘，面对低廉的价格，北美网站的主流论调也变成了“一分价钱，一分货” 。
糟糕的服务体验以及可怜的内容储备量， AppleTV+如何前行？
“满身疲惫”的AppleTV+ ，最近因为“美队”得到了筋骨舒缓。
4月24日，由“美队”克里斯·埃文斯出演的AppleTV+新剧集《捍卫雅各布》上线，并在豆瓣开局取得了9的高分，目前维持在8.7 ，成为AppleTV+原创内容系列的豆瓣最高分。
《捍卫雅各布》改编自美国罪案小说家威廉·蓝迪2012年同名畅销作《永远没有的真相》，故事讲述劳丽和安迪·巴伯夫妻俩原本平静祥和的家庭生活，因为爱子雅各布被控谋杀同学而陷入一片混乱。

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虽然因为剧集类型、悬念设置、主演演技等创作元素被中国剧迷观众认可，但这部看似质量尚可的剧集，在北美市场却继续遇冷，烂番茄新鲜度58% ， MTC评分61 ，及格线上下徘徊。
在北美观众看来，《捍卫雅各布》故事内容只适合拍摄为2小时的时长，而剧集却要拉长为8集时长，节奏拖沓。而在众多的负面口碑中，有网友也表示， AppleTV+糟糕的观看页面已经使得观众不愿意再来，尤其是这个剧集还没有多少吸引力。
众所周知，在AppleTV+正式诞生之前，苹果用户最熟悉的苹果影音应用程序就是iTunes ， iTunesStore可用于播放并下载全球各地的影视节目、音乐以及播客等。
在苹果用户熟悉且依赖的iTunes商店提供的影视节目的当下，同样旨在为用户提供影视内容的AppleTV+并非一个独立应用， AppleTV+只可以通过AppleTV应用或网络浏览器注册并观看节目，基本还是与苹果早前的iTunes商店绑定在一起。
苹果无法与第三方内容供应商达成资源置换，播放途径单一，而这就导致了最初用户使用体验相当一般。
这个吐槽从AppleTV+上线一直伴随至今，在AppleTV中， AppleTV+仅是被“随意”安排在某个频道内容中，几乎没有为其有任何优化和设计。观众想要找到AppleTV+的内容，需要进行大量的检索寻找，在多个子菜单栏目中来回穿梭调整，然后在推荐的iTunes目录中找到所有内容。
而且在AppleTV+的内容之中，还缺少了更为精细的界面层次结构，比如视频过滤器或子类别分类等。如此繁杂、不突出、无亮点的界面搜索引擎，将大部分观众劝退在门外。
甚至在上线前夕，还存在诸如观看进度不能成功保存，或者自动播放有时不提示下一集等诸多小BUG ，虽问题不大且容易被修复，却导致早期用户对AppleTV+的服务缺乏信任感。

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而且最终打开AppleTV+的主页面，内容的储备问题就袒露无疑，仅有10余部剧集作品的链接滚动播出，与Netflix页面琳琅满目的题材、时间、国家等详尽内容分布显得过于简单，也与Disney+500部电影、7500集电视剧的庞大内容库稍显可怜。