「壹娱观察」TV +，苹果公司该弃了吗？，“美国队长”也拯救不了的Apple 近期

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近期，关于流媒体巨头Netflix、Disney+的捷报频频释出，付费会员、第一季度净利润等皆成几何式增长。疫情下，流媒体的“逆生长”态势迅猛。
几家欢喜几家愁，大势的流媒体也一样，一位“新玩家”的成绩却不尽如人意。
它就是AppleTV+ ， 2015年筹备， 2017年开始布局， 2018年起斥资60亿美元打造原创内容，并于2019年11月成功上线。
据外媒报道，苹果公司2020年第一季度财报显示，自11月1日上线， AppleTV+目前的总会员数量不足1000万，距离3000万的目标数量，相差甚远。
即使苹果官方为了推广AppleTV+ ，制定了新苹果产品（2019年9月之后购买的产品）用户可以免费使用一年的AppleTV+的福利，但数据显示， 2019年苹果第四季度售出的9000万部设备，只有不到10%的用户选择开通AppleTV+服务。

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类比同期上线的新玩家Disney+ ，此时付费会员已经突破5000万，仅2020年第一季度中， Disney+就新增2860万新用户，海外用户也表现亮眼。 AppleTV+的成绩的确让人大失所望。
会员数量的泥泞不前背后，苹果系列原创剧集作品的口碑不温不火。据统计，上线以来AppleTV+共播出了11部剧集作品，截至发稿，未有一部北美地区爆款作品出现，更不谈全球。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中， 11部作品均分在及格线以下，其中由斯蒂芬·斯皮尔伯格打造的头部作品《惊异传奇》仅有44%新鲜度，低至谷底。
近期， AppleTV+上线了由“美国队长”克里斯·埃文斯出演的新剧《捍卫雅各布》，却也未能拯救其颓势。仅上线一个季度的AppleTV+就疲态尽显，苹果公司花数十亿美元入局流媒体市场，建造原创团队打造剧集项目，却在Netflix、Disney+等头部玩家面前显得毫无还手之力， AppleTV+如何从Netflix的最有竞争力的潜在对手“沦落至今”？
重金的原创内容连连失利
壹娱观察此前曾在《苹果公司的影视野心》、《体验过AppleTV+和Disney+ ，发现流媒体终局远未到来》等文中，阐述展望了AppleTV+在流媒体大战中的自身优势。
首先是AppleTV+会员费用：普通会员每月费用仅为4.99美元，最多支持6个家庭成员分享观看。相较， Netflix的最低档套餐8.99美元， Disney+的6.99美元，更显亲民。
另外，苹果的整个生态体系都在扶持，苹果新产品用户可免费使用AppleTV+一年的福利设置， iPhone、iPad、AppleTV、Mac以及智能电视等设备全打通，再加上配合苹果产品的全球化，旗下影视内容库将在全球超过100多个国家和地区推出近40种语言的字幕。
而且，在原创内容方面，苹果可谓加足马力，自2017年起就在索尼、Netflix等头部公司高薪挖掘，甚至邀请了斯蒂芬·斯皮尔伯格担任创意总监职位，保持彼此的密切合作。

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“豪华旗舰”的AppleTV+却在问世后连连翻跟头，先从它的名字开始，谷歌上的不少用户吐槽它名字的笨重，在搜索时输入不够直达。然后，原创内容方面是苹果这一战“折戟”的重要原因。
2018年起至今，苹果累计斥资60亿美元打造10余个剧集项目，还专门创建了一个40人的原创内容制作团队“AppleWorldwideVideo” ，当时AppleTV+原创剧集的口号就是， “不在意数量，要打造最精品的剧集内容” 。
然而，至今为此， AppleTV+上播出的剧集，却让苹果的剧集口号无法响亮。
壹娱观察整理截至目前AppleTV+播出剧集的信息，虽然作品涉猎的题材繁多，科幻剧《看见》，职场剧《早间新闻》，犯罪剧《直言真相》，悬疑剧《捍卫雅各布》等等，剧集的演员阵容也相当亮眼，也请来了“马王”杰森·莫玛、“美队”克里斯·埃文斯、“奥斯卡影后”瑞茜·威瑟斯彭、“小粉”亚伦·保尔等等，剧情方面也多以经典IP改编，但AppleTV+至今未有一部爆款剧出现，并且评分在较为严格的MTC上“惨不忍睹” ， 11部作品有7部作品在70分以下。对比Netflix诸多动辄90分以上的神剧， AppleTV+的作品显然不值一提。