长虹■又一家电巨头陨落：曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼自保 |海尔|彩电|卖楼|

_本文原题：又一家电巨头陨落：曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼自保
电视曾经是人们生活的“奢侈品” ，还曾是结婚三大件之一。随着经济和科技的发展，彩电逐渐变得廉价易得，成为生活的必需品，拥有了广大的消费市场。
然而近些年来，我国彩电市场逐渐显露出疲软态势。一方面伴随着互联网出生的90后和00后更偏好手机等智能设备，对电视产品的需求在降低，另一方面我国家电行业竞争激烈，频频受价格战困扰，陷入低价竞争的不利局面。

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根据奥维云网发布的数据显示， 2019年我国电视销量排行前四的品牌为小米、创维、海信、TCL ，而曾经蝉联20年销售冠军的长虹黯然排在第五位。这个成立于1958年，至今已有62年历史的“老大哥”是怎样被年轻的小米超越的呢？这与它的几次重大战略失误有关。

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1994年长虹上市，此后经历过一段繁荣时期，然而鼎盛时期的长虹却动起了垄断的心思。 1998年，长虹与国内8大彩管厂签订了近乎垄断的供货协议，而彩色显像管是制造彩电必需的核心部件，这让其他彩电厂商一时间叫苦不迭。然而，长虹的美梦落空了。市场上彩管供应并未出现紧张局面，而其囤积的货物，反而成为了累赘，库存额一度高达67亿元。

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后来长虹又开始实施“大市场大外贸”战略，贸然进军海外，并以美国为主销市场。 2001年初，长虹与美国APEX公司合作，以赊销的方式进军美国市场。
然而，在长虹提供了产品后， APEX却未能及时还账，截止2003年底， APEX欠款44.5亿元，第二年长虹发布公告，表示美国进口商APEX公司支付欠款存在着较大困难，承认了这一笔惊人的坏账，这直接导致当年长虹亏损36.81亿元。

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但长虹的巨亏之路并没有就此终结。 2006年，长虹董事长赵勇宣布，确定等离子屏为长虹的投资方向，为了生产等离子面板，后来成立四川虹欧显示器件有限公司，投资近17亿。然而，市场最终选择了液晶屏，虹欧年年亏损，最终被长虹出售。至此，长虹在等离子项目上投入已投入的40多亿，都“打水漂”了。

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2008年以后，长虹的股价一路下跌，市值从90年代末的580亿跌到了如今的116亿，中间还曾一度巨亏近20亿，甚至沦落到要靠变卖资产来支撑利润。 2018年，长虹以8000多万的价格出售了在上海价值1亿多元的长虹大厦，此次卖楼的收益比其半年的利润还高。

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而近段时间，低迷已久的长虹突然再次发力，推出了首发价低至3999元的8K电视。而此前市场上最便宜的8K电视，定价为19999元。从近两万骤降至4千元，长虹定下“白菜价”或许是为了缓解去年亏损4亿多的业绩压力。只是8K市场尚未成熟，长虹的这一举动是否能成功“续命” ，很多业内人士对此存疑。
【长虹■又一家电巨头陨落：曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼自保】原本是家电龙头的长虹，曾一度与海尔齐名，然而如今长虹市值仅仅破百亿，海尔市值却已突破千亿，几乎是后者市值的十分之一，甚至沦落到要打价格战、卖房续命的地步。这一方面是由于长虹的战略决策失误，而更重要的原因是长虹过于重视争夺市场份额，而忽视产品研发，导致产品缺乏竞争力。可见，无论企业的规模有多大，优势有多么明显，永远要重视产品本身，否则很快就会被后起之秀赶超、甚至是被市场淘汰。