苹果手机,终于抢下中国手机市场的第一名!
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苹果市场份额创纪录
1月26日,第三方调研机构CounterPoint发布了中国手机市场报告,报告显示,2021年第四季度,苹果手机拿下23%的中国市场份额,位居第一 。
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第四季度,vivo的市场份额是19%,居于第二名,OPPO、荣耀、小米,华为分别位于第三、四、五、六名 。
值得注意的是,2021年,这几大手机厂商在中国的市场份额出现了巨大的转变 。
首先,9月15日,苹果发布了iPhone13系列,彻底引爆了市场 。
作为苹果公司发布的最新型高端智能手机,受到了中国的“苹果粉”的大量抢购,全国各地都出现了大排长龙抢购的现象 。
2021年第三季度,苹果手机的市场份额仍然是13%,而第四季度突然暴增至23%,iPhone13功不可没 。
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23%的市场份额,也是自2015年以来苹果在中国市场中拿下的最高份额,创下了新纪录 。
相比之下,其他国内手机厂商则是几家欢喜几家愁 。
国内两家传统巨头vivo和OPPO,在2020年第四季度的市场份额分别为18%和17%,2021年第四季度vivo份额提升至19%,OPPO不变 。
小米2020年第四季度的份额为12%,2021年第四季度也提升了一个百分点 。
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跌幅最大的,当属华为了,2020年第四季度的份额为23%,如今只剩下7%!
可以说,2021年第四季度的手机市场完全就是苹果单方面碾压所有国内厂商,其所增加的10个点的市场份额,都是从其他厂商手中抢过来的 。
全年来看,vivo拿下中国手机市场销量第一名,份额为22%;OPPO以21%的份额居于第二名,苹果16%的份额居于第三 。
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随后,便是小米、荣耀、华为了,荣耀与华为的份额都是10% 。
虽然苹果全年的销量不及vivo和OPPO,但是苹果手机的利润率是vivo和OPPO远不能及的,
以2020财年营收以及利润率对比来看,苹果公司的毛利率就高达41.8%,净利率也有25.8% 。
更何况,苹果手机是市场上唯一的高端手机,售价一般都要高于5000元一部,iPhone13发行的售价就高达6999 。
相比之下,小米的毛利率只有17.5%,净利润更是只有可怜的3.7%,可谓是十分之低 。
同时,小米手机是市场上有名的“便宜机”,售价普遍在2000元以内 。
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国产的小米售价低、利润率低,而苹果不仅售价极高、利润率也居于行业之首 。
这种情况下,国产手机厂商即使销量超过了苹果,利润也是有着天壤之别 。
2021年,随着苹果手机在中国市场的火爆,苹果公司的股价不断创下新高,最高甚至超过了180美元一股,总市值突破了3万亿美元,折合人民币接近20亿元!
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20亿元是一个什么概念,广东省2021年的GDP,也才刚刚突破了12万亿元,苹果一个公司的市值,就是江苏省GDP的两倍!
苹果公司的强大,可见一斑!
从全球来看,苹果仍然是当之无愧的智能手机巨头,并且在高端智能手机行业巨无霸一般的存在,根本无人能够撼动 。
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国产厂商谁能与之一战?
苹果在中国市场的火爆、以及它自身的强大,是所有人都有目共睹的,国内的消费者也十分热衷于抢购苹果手机 。
事实上,这种情况十分复杂,以品牌角度来说,国内的消费者如果消费国产品牌,对国货是强有力的支持;
但另一方面,国内消费者大部分都开始消费起高端的苹果手机了,是否意味着购买力在不断上升?
抛开国别的差异,仅从手机厂商的实力出发,国产品牌还有谁能够与苹果一战的吗?
从全球手机的份额来看,苹果依然是头把交椅,第二名是三星,小米、OPPO紧随其后 。
难道,小米与OPPO能够与苹果正面对抗吗?
从定位上,这几乎就是不可能的事情 。
小米手机的普遍售价都是在2000元以内的,低端手机、低价营销是小米的主要策略 。
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当然,小米也开发了高端手机,比如小米10至尊的5G手机,售价高达9998.
但销量上实在是不敢恭维,小米的用户已经习惯了小米低端机的定位,凡是超过2000元售价的型号,销量都少得可见 。
比如在热销中的红米9和小米,虽然是热销,但也仅有30多部 。
按照这个销量,小米的高端机要多久才能回收成本呢?
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OPPO的定位是中端手机,售价既有2000元以内的,也有超过2000元价格的,但总体销量来看,以2000元至3000元以内价位型号为主 。
根据公开信息显示,OPPO手机的利润率仅为5%左右,与小米相近,与苹果根本就没有竞争的可能性 。
但是,OPPO凭借着强大的广告投放能力,在手机厂商中也算是活得比较滋润的了 。
目前为止,OPPO方面并没有研发上游的芯片、系统等消息,或许是打算长期做一个供应链的下游厂商,长期依赖美国的供应链 。
从研发能力上看,小米、OPPO更是没有研发芯片、手机系统的实力,这些研发投入巨大,二者的实力还不足以支撑多年巨额投入的研发 。
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所以,以小米和OPPO的实力,要与苹果竞争,那是不可能的 。
国内曾经是有品牌可以与苹果竞争的,2018年和2019年的时候,华为手机在中国市场上就是与苹果分庭抗礼的存在,甚至还能压苹果一头,成为中国市场的主流 。
可惜的是,如今华为被断供,手机市场只能依靠存量的芯片在维持,一旦存货见底,华为有可能会直接丧失掉手机业务 。
眼见华为在手机市场的衰落,苹果和小米估计是最为兴奋,因为这两家在华为业务受阻后,增长十分迅速,两家都在疯狂的抢占曾经属于华为的市场 。
如果仔细观察就会发现,第四季度荣耀和华为的市场份额都是10%,加起来就有20%,与23%的苹果仍然不相上下 。
也就是说,没有被迫卖掉荣耀之前的华为,其市场份额一直都是碾压苹果的,即使被迫拆分了,加在一起也能对抗强势的苹果 。
可惜,荣耀已经不是华为的荣耀了,如今仅从手机市场来看,就是苹果一家独大的局面 。
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荣耀或许成为新星
荣耀这家手机厂商,在国内的厂商中是一家比较特殊的存在 。
2021年一季度,荣耀由于刚刚与华为分家,各项业务都在整合之中,所有市场份额一下子就跌出了前五 。
但是,二季度之后,荣耀便开始发力,直接抢回了市场份额第三名 。
甚至,在之后便接连发布了荣耀50、荣耀60,并且获得了市场的一致好评 。
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从技术上来说,荣耀团队就是华为团队剥离了出来,其科研实力没有下降,就是原属华为的团队实力 。
所以,从科技实力上看,荣耀团队完全可以碾压小米、OPPO、vivo,甚至有机会继续追赶苹果 。
从品牌上看,国内消费者对于荣耀系列的接受度是十分之高的,毕竟曾经就是华为手机,习惯使用荣耀的客户也可以接受换了股东的荣耀 。
如果说荣耀与华为有什么根本性的不同,那就是荣耀现在成为国资控股,同时还能够继续从高通手中购买芯片,而华为则没法购买芯片了 。
可以说,荣耀就是绕开制裁可以正常购买芯片的“华为”,软件硬件都在,实力自然也在 。
如果说国内厂商还有哪一个可以与苹果比拼的,或许只有荣耀这颗新星了 。
从分家后的市场份额走势也可以看出,荣耀的市场恢复十分之快,目前已经有了10%,只要继续发力,甚至有可能冲上15%、20% 。
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华为现在很难再有机会在手机市场大放异彩了,但荣耀可以,毕竟是分家后的“华为”,实力仍在 。
相比小米、OPPO、vivo,荣耀更有潜力重新成长起来,并抢占苹果的市场,再次成为与苹果分庭抗礼的存在 。
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