明星直播带货遇冷谈谈明星直播带货 _小知识

明星直播带货各出奇招：张铁林刘晓庆卖字，舒畅送“黄金”——引言。
#明星直播#
“所有精致猪猪女孩们看过来！3！2！1！上链接！”
这是李佳琦的直播间。

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“不要399元，也不要299元，来，八秒钟倒计时，99.9元，拍一发四！”
这是普通带货主播的直播间。

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看到他们在直播间卖力带货的时候，虽然觉得有些“闹腾”，但不会有人说他们“违和”，毕竟都是为了生活嘛。
可当网友们看到另外“一群人”也在直播带货的时候，却纷纷表示“不淡定”了。他们就是——口碑好的娱乐圈“资深”明星。
一、杨澜

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?杨澜，这是怎样的一位人物呢？
她是中国第一届主持人“金话筒奖”的获得者，是2010年上海世博会的形象大使，是联合国儿童基金会首位中国形象大使，更是被佩利媒体授予了女性“开拓者”荣誉……

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?拥有这样“金光闪闪”的履历，可见杨澜有多优秀。
早些年的时候，杨澜是央视的主持人，她主持的《正大综艺》是无数70后、80后的“童年回忆” 。那个时候的杨澜还是亲切可人的大姐姐。

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?后来，杨澜从央视淡出，赴美留学。等她再次出现在大众视野内的时候，已经成了大家眼中的“阔太太”，她本人更是褪去了从前的那份青涩。
杨澜改变了自己以往的主持风格，开始做访谈节目，做得特别“高大上”，访谈的对象也多为社会精英、国际名人。

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?正是《杨澜访谈录》这个节目的“高端”，让很多人意识到，杨澜已经不是原来那个“大姐姐”了，她似乎和她访谈的那些对象一样，变得“高高在上”了起来。
这些年，杨澜在大家的心里越来越“高大上”，这也意味着，她离我们越来越远了。可这样的一个人，却突然出现在了直播间，和其他普通的带货主播一样，高声叫卖。

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?“还是钱最亲。”
“终究绕不过铜臭。”
“一切都是人设，在金钱面前无一幸免。”
……

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?曾经那个为了追求“月亮”，在央视淡出的杨澜，那个在访谈节目中优雅又知性杨澜，或许怎么也想不到，有一天，她会为了“六便士”，再次放下自己的身段吧。
二、张铁林

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?这也是一位“童年回忆”了，谁的暑假不是被《还珠格格》里那一声声“皇阿玛”刷屏了呢？
“皇阿玛”张铁林不仅直播带货，他卖的东西也很“讲究” 。别人带货，卖的都是护肤品或者日常用品那些，他不，他卖的是自己的“字” 。

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?“张铁林皇阿玛迎春福”，标价1688元。对此，张铁林还称，平时像他这样的书法，在市面上价值10万左右，现在直播间仅需1688元。
你信吗？反正我不信。

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?直播间里的很多网友也不信，纷纷表示：张铁林这是演皇帝演上瘾了，真以为自己“一字千金”了？
而张铁林身上本来就有很多争议点，其中，最大的一点，就是他的国籍问题。

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?张铁林早些年的时候，就已经加入了英国国籍，但他本人，却一直在中国“吸金”，靠着“皇阿玛”的角色，卖情怀挣观众的钱。
此等吃相，属实让部分网友觉得有些“不舒服” 。
三、刘晓庆

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?同样在直播间“一字千金”的，还有刘晓庆。
而刘晓庆的标价也一点都不便宜，一个“福”字，标价888元，“舍得”二字，更是直接卖9999元，平均一个字五千元！

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卖得这么贵，刘晓庆自然也受到了网友们的质疑，但她的回复却和张铁林是一个套路：这是直播间才有的价格，到了外面就没有这么便宜了。

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?话虽这么说，但网友不买账，那也是“有价无市”罢了，一直到最后直播结束了，刘晓庆写的“舍得”二字，也没有人下单。
四、舒畅

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?《宝莲灯》里的玉儿、《魔幻手机》里的傻妞、《孝庄秘史》里的董鄂妃……
这些舒畅曾经塑造过的经典影视剧角色，现在都成了她直播带货的“筹码” 。

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?利用“明星效应”卖“情怀”来带货，舒畅不是第一个，她受争议的地方也不是因为这一点，而是她直播间选品的问题。
19.9元的口红、99元的黄金，这才是舒畅饱受争议的地方。

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?原价上百的口红，舒畅直播间卖19.9元，甚至一块钱，说是作为福利回馈观众的，但口红的真假，是真不敢信啊！
更夸张的是，舒畅还在直播间“送”起了黄金。99元可以买到十几克的黄金？这谁能不心动？

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?但俗话说，“便宜没好货”，即使它是明星带货的，也一样。
很快，就有网友反映，在舒畅直播间买的黄金，没过几天就掉成了“铁疙瘩” 。
而因为舒畅并没有在直播间准确地说明黄金的纯度与克数，所以，消费者们索赔无门，只能吃了这个“哑巴亏” 。

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?这样辜负观众的信任，舒畅的直播很快就“翻车”了，顺带着，连她这么多年来积累的口碑也全线崩盘。
其实，大家反感的并不是明星直播带货，而是他们一边端着“高高在上”的架子，一边割观众“韭菜”；亦或者，是打着“卖情怀”、给粉丝谋福利的幌子，从中获得高额利润。
说一套，做一套，才是大家反感个别明星带货的原因。
本文主笔：沐沐
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