[加华资本]| 加华Family，能量饮料势头强劲，解读本土选手“东鹏特饮” 以下文章来源于小食代

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【[加华资本]| 加华Family，能量饮料势头强劲，解读本土选手“东鹏特饮”】随着中国最大的能量饮料生产商之一的东鹏饮料冲击IPO ，这一细分饮料“赛道”的最新竞争格局和增长情况也浮出水面。
小食代留意到，东鹏饮料在招股书预披露文件中引述的欧睿国际数据显示， 2014年至2019年，能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02% ，是9大类饮料中增速最快的。而从人均饮用量上来看，该细分品类未来仍有很大的增长潜力。
与此同时，在这一高速增长的细分市场中，小食代翻阅的英敏特数据显示，一个值得关注的趋势是，以东鹏特饮为首的国产品牌的市场份额正在不断扩大。

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我们一起来看看。
增长最快的“赛道”
根据欧睿国际的数据，在中国饮料市场，包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料的规模较大， 2019年占中国饮料销售额的比重分别为34.55%、21.12%、14.93% 。同时，果汁和能量饮料也已成为饮料行业的重要组成部分， 2019年占中国饮料销售额的比重分别为15.60%、7.92% 。

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眼下，能量饮料是增长最快的饮料“赛道”之一。
欧睿国际的数据显示，在上述9大细分类别饮料中，能量饮料、即饮咖啡、包装饮用水和亚洲特色饮料表现出超越行业的快速增长，其中能量饮料在2014年至2019年期间销售额复合增长率高达15.02% ，增速最高。

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在全球范围内，不少饮料巨头都正在押注这一细分品类。
小食代介绍过，今年3月，百事公司以高达38.5亿美元（折合人民币约268亿元）的价格大手笔收购了一家“受欢迎的能量饮料生产商”RockstarEnergyBeverages 。百事公司董事长兼CEO龙嘉德当时表示，百事一如既往地期望在“快速增长的能量饮料领域”取得份额，他形容这个品类具有“高利润” 。

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去年，可口可乐公司也推出了自己的能量饮料品牌“可口可乐能量饮料” ，目前已在全球部分市场上市。而在中国，可口可乐正在通过合作伙伴“魔爪”大力掘金功能饮料市场，通过中粮和太古两大在华装瓶系统为其生产和分销。今年4月，魔爪还在华官宣了品牌代言人。
尽管在国内的发展历史不长，但能量饮料这一品类最早可追溯到20世纪20年代。 1927年，葡萄适（Lucozade）作为第一代能量饮料于英国出现， 1966年红牛诞生于泰国。 2002年，魔爪在美国上市，并在2013年超过红牛成为美国市占率第一的能量饮料品牌。

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目前在欧美，能量饮料已是一个规模十分庞大的细分市场，并且产品更为多元化。数据统计网站Statista的消息显示， 2016年，能量饮料在美国软饮市场的份额为10.2% 。以美国魔爪为例，该品牌旗下的能量饮料配方和味道丰富，包括原味产品，和果汁结合的产品，以及无糖口味等。
而相比起欧美市场，就人均消费而言，中国能量饮料市场也还有很大的增长空间。
小食代留意到，东鹏饮料引述欧睿国际及中金公司研究部整理的数据显示， 2017年中国内地功能饮料人均消费量为2.2升，消费金额为6.2美元，人均消费金额不足中国香港的50% ，与英国、日本和美国差距更大，约10%-20% 。