「黄金」“泥土”贵如“黄金”的陶瓷行业，是暴利行业，为何从业者却活不下去？( 二 ) 电子商务

只有大众化，产业才能经久不衰，可是我们的大众对陶瓷有很大的偏见，特别是是互联网经济的打压下，陶瓷被看作低信誉的行业，你在网上购买的陶瓷，相比在陶瓷艺术家哪儿购买要贵许多；还有一些陶瓷艺术家杀熟，网上购买要比工作室购买要便宜许多。陶瓷艺术从业者，遭遇信誉危机，这是因为大多数从业者不会管理信誉，就目前的陶瓷行业来说，不具备管控信誉条件。
因为，陶瓷艺术家没有定价权，主要的流通方式是互联网，可是艺术家一窍不通。在没有互联网或者互联网不发达的时候，陶瓷艺术从业者还能寄予线下的渠道生存，甚至不用网络销售，把销售渠道把控在自己的手里。而在疫情的作用下，线下市场严重萎缩，线上销售又不会，怎么办？于是垂直化的陶瓷视频电商微拍号呼之欲出，垂直化首先要解决的是为陶瓷艺术从业者专门设计，使用简单，让从业者获得定价权——与实体店的消费没有过大的差异，这样就能培育市场信心。
另外，笔者发现，由于此前大部分陶瓷电商的从业者都不是陶瓷艺术家，所以存在描述不一致和不准确的问题，进一步导致陶瓷行业的信誉下滑。以前，陶瓷的用途也比较多，比如子女结婚的时候，有陶瓷绘制的春宫图，有寓意“早生贵子、加官晋爵”陶瓷帽桶，以前陶瓷制品是帽筒是我们生活中不可或缺的商品，而现在商品太充足，我们的审美相比以前多元，同时也要浅显许多。笔者发现，在景德镇陶瓷艺术领域，大部分从业者说不出来陶瓷的历史和意义，人们为什么不买机器生产的潮汕瓷器和廉价的德化瓷器？这个其实就需要垂直化的陶瓷视频电商带动，当我们的消费者能够与艺术家面对面，那么这样的消费才是可信，也能普及陶瓷艺术教育。
前不久，笔者的一位好友，转行做墙绘去了，因为墙绘是机器无法达到的，墙绘让陶瓷艺术家去完成，相比用喷绘来说更加廉价，效率更高。国内知名风投、华睿投资董事长宗佩民和笔者说：陶瓷是一个小众的行业，不过能做好也不错，民众和投资者都不看好陶瓷艺术行业，这或许是整个陶瓷行业步入洼地的最好解释。陶瓷行业被很多投资者看作小众的行业，普通民众选择购买玻璃制品或者廉价的工业瓷，这是因为大家对陶瓷艺术和陶瓷文化越来越陌生，陶瓷制品的使用也有待大家去挖掘。
景德镇陶瓷无人问津
本期话题：景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区获得国家批准，不过要恢复行业的活力，除了政策导向之外，我们要挖掘陶瓷文化，只有大家对陶瓷文化产生兴趣，那么就会去购买陶瓷制品。古代的陪葬品中，为何要放陶瓷？下一篇告诉你答案。